Лучший способ поискового продвижения сайта
Сайт готов, работает, но этого недостаточно. Нужно продвигать его в массы – увеличить его целевую посещаемость, но как? Лучшим работающим способом можно назвать контент-маркетинг. В 90% случаев он эффективен и дает дополнительный трафик из целевых клиентов по информационным запросам, а также усиливает позиции по коммерческим.
- Поисковые системы отдают больше доверия тем сайтам, у которых есть и информационные материалы, и коммерческие. Это работает.
Проще говоря, регулярное качественное обновление сайта – публикация новостей, статей, отзывов клиентов, проектов, фотографий, товаров, новинок, акций – действительно дает большой плюс.
Где он, качественный контент?
Интернет сейчас сильно захламлен старой, ненужной информацией. Те сайты, которые обновляются регулярно и содержат полезную информацию, приносят большую пользу. Действительно, можно зайти и почерпнуть на этих сайтах много полезного и интересного, решить свой вопрос, проблему, заказать услугу и так далее.
- Если вы хотите успешного продвижения своего сайта, то в вашем арсенале должен быть всегда контент-маркетинг. Это важно.
Но самого по себе контент-маркетинга недостаточно. Например, есть сайт, на котором с 2010 года размещается уникальный контент. Но из-за того, что не выполняются другие работы по поисковому продвижению, кроме стабильных публикаций, трафик на сайт не увеличивается. Вообще. Как было 5 лет назад, так и сейчас: 10–20 человек в сутки. В таком виде даже хороший контент не работает.
Также не работает «стыренный» контент. Вообще не работает. И на эту тему есть тоже пример: один копирует из интернета статьи, размещает их на своем сайте, но посещаемость около 5 человек в сутки даже спустя 3 года. Потому что поисковые системы не дают трафика чужим статьям. Если на сайте нет ничего уникального, то толку не будет и через 10 лет.
Как правильно делать контент-маркетинг?
Вариантов может быть несколько. Первый и самый очевидный — заниматься этим самому. Писать пресс-релизы, коммерческие тексты и экспертные статьи самостоятельно. Как правило, лучше вас никто не владеет темой. Но у владельца бизнеса есть множество других задач. Времени не хватает, а в формировании контента для своего сайта все равно нужно участвовать.
Можно постараться сэкономить время. Например, обратиться к копирайтерам и редакторам, в агентства, которые занимаются непосредственно поисковым продвижением сайтов или контент-менеджментом под заказ. Но здесь тоже есть подводные камни: зачастую вам могут писать некачественный контент, который тоже ничего не даст через 5 лет работы.
«Шлаковый» текст, перегруженный всякими бессмысленными речевыми оборотами, содержащий общие пустые фразы, типа «мы самая инновационная компания… в своем направлении мы первые и лучшие…» и так далее. Много воды и тавтология тоже портят текст. От таких статей толку не будет. На многих сайтах встречается контент, который сделан специально для поисковых систем. Это тексты не для людей, и их просто не будут читать.
Ваши тексты должны быть сделаны для людей. Чтобы они были такими, нужно найти агентство, которое сможет не просто делать рерайт статей конкурентов, а вникнуть в вашу тему и писать полезные уникальные статьи, которые будет интересно читать. Потом оптимизировать их, приводить на них трафик целевых клиентов. Такой способ проверен нами неоднократно.
Сейчас практически с любым клиентом мы используем контент-маркетинг. И это работает. Интернет-агентство Игоря Филипенко желает всем, кто хочет хорошего продвижения своего сайта, чтобы вы делали качественный и хороший контент для вашей аудитории. Интересный и действительно полезный.
Вместе — мы сила! Давайте сделаем интернет более качественным и интересным.
Источник: материал взят из паблика https://vk.com/web112
Обзор популярных CMS: какую систему управления контентом выбрать в 2017 году
CMS (Content management system или Система управления контентом) – программная основа для разработки и редактирования сайта. Если говорить проще: это конструктор, который позволяет создать веб-ресурс и наполнять его статьями, фотографиями, видео и другими данными.
CMS, как и любой другой конструктор, может быть очень простой: детали большие, без каких-то сложных элементов, их относительно не много, запутаться просто нереально (как и нереально построить что-то действительно уникальное). А может быть и довольно изощренной: масса различных деталей, которые соединить во что-то одно не так легко. Важно отметить, что когда появляется определенный уровень сноровки, сотни и тысячи компонентов превращаются в мощные оригинальные решения.
В этой статье мы рассмотрим несколько популярных CMS (их еще называют «движками» сайта). Будут в нашем обзоре и очень простые системы, и немного посложнее. Главная задача поста – помочь вам выбрать наиболее подходящую платформу для создания собственного сайта.
Мы знаем, что сейчас в Сети очень много материала на эту тему, поэтому постарались собрать только свежие данные (2017 и конца 2016 года). Думаем, что для большинства читателей информация будет не только актуальной, но и уникальной.
Важно! В начале 2018 года мы дополнили статью свежими данными:
- Добавили блок про 3 новые (для нашего обзора, а не для мира веб-разработки) СMS
- Рассказали про актуальный рейтинг Рунета
- Поделились несколькими новостями, которые касаются популярных движков
Важно!! В середине 2019-го мы еще раз обновили статью. Исправили устаревшую информацию и добавили актуальные данные про старые и новые CMS.
CMS-мифы
Прежде чем мы рассмотрим преимущества и недостатки конкретных «движков», мы хотим развенчать несколько неподтвержденных слухов, которые будут мешать восприятию информации.
Миф №1: бесплатные CMS не подходят для серьезного бизнеса
«Платно» не всегда означает «хорошо». «Бесплатно» не всегда означает «плохо». При выборе системы управления контентом, отталкивайтесь от своих задач, а не от предрассудков и слухов. Думайте не о том, чтобы создать сайт на «качественной» CMS, а о том, что должно быть на вашем сайте (например, карточки товаров, категории, фильтры, удобные настройки для SEO-оптимизации и т.д.) Когда у вас будет набор конкретных требований к сайту, ищите подходящую CMS, которая отвечает всем этим требованиям. Скажем честно: скорее всего, она будет бесплатной и не уступать ничем платному аналогу.
Миф №2: готовые системы управления контентом «тяжелые», а сайты, написанные с нуля, «легкие»
«Тяжелые» – это те проекты, которые требуют большого количество ресурсов и занимают много места на хостинге. Этот миф развенчать легко. Как правило, над разработкой CMS трудятся команды профессиональных программистов. Десятки, а часто и сотни людей работают над каждым новым релизом. Когда сайт пишется с нуля, в его создании принимают участие сотрудники одной веб-студии – максимум несколько человек. Как думаете, у кого получится более оптимизированный и легкий сайт?
Миф №3: обычный блог на CMS сделать легко, а для создания более сложного проекта нужны опытные разработчики
Все зависит от того, насколько сложный веб-сайт вы планируете. Если ваша задача создать рабочий сайт, который не претендует на уникальность, с помощью обучающих статей и видео на YouTube вы без особых сложностей можете сделать и интернет-магазин, и портал СМИ, и фотогалерею, и сотни других проектов различной направленности. Все это без знаний основ программирования. Все это бесплатно.
Какие CMS мы рассмотрим в обзоре?
В 2016 году (в 2017 году исследование пока не проводилось) «Рейтинг Рунета» объявил рейтинг (простите за тавтологию) самых популярных CMS. Рейтинг учитывал тИЦ и посещаемость ресурсов, созданных с помощью разных систем управления контентом. Среди open-source CMS (бесплатных платформ с открытым кодом) победители были следующие:
Вот на них мы и обратим больше всего внимания. Хотя рассмотрим и несколько других современных решений.
WordPress – лучший бесплатный движок для сайтов?
Только вордпресс, только хардкор!
Цитата из обсуждения популярных CMS на просторах Рунета
Большинство людей всё еще верит в заблуждение, что WordPress – это только ограниченное решение для блогов. На самом деле, нет. Я создаю всё на этом «движке»: начиная от огромных интернет-магазинов и крупных сайтов отелей и заканчивая известными блогами в сфере моды, которые собирают десятки тысяч пользователей каждый месяц. За последние несколько лет WP превратился в гораздо более продвинутую CMS, на которой можно создавать большинство проектов любого масштаба.
– Джефф Кларк, разработчик из Codeless Interactive
WordPress (WP) – самая популярная CMS на сегодняшний день. В этом легко убедиться. Например, вы можете воспользоваться Google Trends:
Это данные за последние 5 лет. Популярность другого распространенного движка Joomla падает, а желающих воспользоваться WP меньше не становится.
Мы можем назвать сотни причин, почему пользователи во всем мире выбирают это решение. Остановимся лишь на нескольких самых основных:
- Простота. Создание сайта на WordPress не требует практически никаких IT-навыков. Более того: многие хостинг-провайдеры позволяют установить WP в один клик. Публиковать новый контент на этой CMS не сложнее, чем печатать что-то в программе Word. О работе с WP написаны миллионы статей на разных языках, сняты детальные видео, опубликованы тысячи книг. На любой вопрос касательно WordPress можно найти ответ в считанные минуты.
- Масса бесплатных возможностей. Настраиваемые темы для создания уникального дизайна, плагины для расширения функционала – за все это не нужно платить ни копейки и все это можно найти, не выходя из административной панели сайта.
- Постоянное развитие. WordPress создали профессиональные разработчики. Они же (совместно с тысячами волонтеров-энтузиастов во всем мире) до сих принимают участие в постоянных улучшениях «движка». После каждого релиза CMS становится быстрее, удобнее, безопаснее. Когда вы выбираете WordPress в качестве платформы для своего сайта, вы точно знаете, что проект не свернется в ближайшие несколько лет, он только может стать лучше.
WordPress в цифрах
- Более 140 миллионов людей скачали WordPress с официального сайта wordpress.org
- Более 60 миллионов сайтов работают на WP на момент написания этой статьи (март 2017 года)
- Более 50% сайтов, созданных на СMS, используют, WordPress
Некоторые недостатки WordPress
- Сравнительно ограниченные возможности настроек. Это сделано специально. Разработчики не хотят запутывать пользователей. Новички это ценят. Зато более-менее продвинутые пользователи не всегда могут реализовать какую-то изощренную задумку.
- Сайт на WP легко создать, но так же легко и испортить. Значительная часть видеоуроков и гайдов по WordPress записана людьми, которые очень далеки от веб-разработки. Например, они советуют как вносить правки в код, но не предупреждают (потому что не знают), что все правки исчезнут после обновления ядра CMS или темы. Будьте очень внимательны, когда пытаетесь что-то улучшить на сайте, просматривая сомнительные видео на YouTube.
- «Движок» постоянно пытаются взломать. Можно провести аналогию с операционной системой Windows. Она самая удобная и популярная, поэтому всегда есть желающие найти ее уязвимости и воспользоваться ими для получения выгоды. Тем не менее, свой компьютер, как и свой сайт, можно без труда защитить, вовремя устанавливая все обновления и используя хорошее антивирусное программное обеспечение. Стоит отметить, что у самой CMS WordPress практически никогда не было серьезных дыр в безопасности (не считая нескольких неудачных релизов), главная угроза для пользователя – тысячи плагинов «движка». Именно через плагины в большинстве случаев злоумышленники взламывают сайты на WP.
Возможности CMS Joomla
Самая дырявая cms joomla. Постоянно ломают из года в год, сколько работаю всегда плачутся обладатели сайтов на joomla.
Цитата из обсуждения популярных CMS на просторах Рунета
Джумла лучше всего демонстрирует, что такое open source. Joomla может показать, на что способны совместные усилия многих разработчиков.
– Дэвид Херли, один из волонтеров, участвующих в улучшении Joomla и выпуске новых релизов
Joomla – вторая по популярности CMS в мире. Как и Вордпесс, она бесплатная, невероятно простая, доступная и надежная. По сути, она обладает всеми качествами WP. Главное отличие Джумлы от более успешного open source решения – с ней чуть сложнее справиться. Ее не так просто установить, настроить и наполнить контентом.
Не так просто, как WordPress, но тоже очень легко. Тоже можно обойтись без специальных знаний в области php (или Hypertext Preprocessor – язык программирования для создания веб-приложений) и HTML (HyperText Markup Language – язык разметки документов в интернете). Для создания простого сайта достаточно посмотреть несколько видеоуроков на YouTube.
Несколько важных преимуществ CMS Joomla
- Для этой платформы существуют удобные многофункциональные приложения для создания интернет-магазинов разной сложности: VirtueMart, Joomshopping, Tienda и т.п. Для WP тоже есть специальные решения для электронной коммерции (например, WooCommerce). Все же Джумла считается гораздо более подходящим выбором, если вы планируете открывать онлайн-магазин. Создать полнофункциональный интернет-магазин (а не одностраничник) на Joomla проще и быстрее, чем на Вордпрессе.
- Сайт на Джумле можно оптимизировать без дополнительных плагинов. Без лишних телодвижений пользователь может прописать мета-теги и настроить URL (адреса страниц, которые отображаются в строке браузера).
- В движке сразу доступно кеширование. Это ускоряет загрузку страниц, повышает позиции сайта.
- Сайт на Джумле можно редактировать не заходя в административную панель. Доступно так называемое front-end редактирование контента.
Joomla в цифрах
- Более 78 миллионов людей скачали эту CMS с официального сайта www.joomla.org
- Более 7800 модулей (платных и бесплатных) доступно в официальной директории «движка»
- Более 2,8% всех сайтов в мире работают на Джумле
О недостатках
Объективные недостатки у Joomla такие же, как и у WP – слишком много учебной информации, среди которой бесполезные и даже вредные советы и уроки; немного ограниченные возможности (хотя и не такие ограниченные, как у Вордпресса); большое количество желающих найти слабые места в коде и научиться взламывать сайты на этой CMS.
Если сравнивать Joomla с WordPress, можно отметить, что для этого «движка» существует гораздо меньше «довесов» (плагинов и тем).
Drupal – больше сложностей, больше возможностей
В общем, прошу понять меня правильно, я не агитирую срочно переносить ваши проекты с Joomla или WordPress на Drupal. Ибо прекрасно понимаю, что «лучшая CMS» – это та, в которой ты сам лучше разбираешься. Но новичкам от веб-мастеринга рекомендую обратить на Drupal 7 (а может уже и 8) самое пристальное внимание. Ибо в функционале Drupal, скорее всего, УЖЕ имеется всё то, что вы пока только планируете для написания, и на что можете затратить многие часы своей работы. Drupal – это удобно.
Цитата из обсуждения популярных CMS на просторах Рунета
Drupal – наверное, лучшее решение для важных правительственных сайтов, а также для ресурсов юридических компаний, с которыми мы постоянно работаем.
– Питер Савчинек, профессиональный разработчик из CivicActions
Drupal – это CMS совершенно другого уровня. Если Joomla и WordPress – простые, но ограниченные решение, то Друпал – платформа, которая позволяет воплотить практически любой ваш замысел, но которая требует определенных навыков. Интернет-магазины, соцсеты, крупные корпоративные сайты – все это и многое другое не первый год успешно создается на Drupal.
Кроме функционала, который дает возможность создать сайт любого уровня сложности для любой цели, у Друпал есть и другие преимущества:
- Высокий уровень безопасности (без каких-либо сложных настроек и установки дополнительных модулей). Многие разработчики считают это решение самой защищенной CMS на php.
- Удобная оптимизация (опять-таки не требующая дополнительных установок, SEO-настройки доступны в стандартной комплектации CMS).
- Гибкие настройки прав пользователей. Можно выбирать какими именно возможностями обладает каждый пользователь (у многих других CMS этот набор возможностей стандартный).
- Большое количество готовых мощных бесплатных решений. Для электронной коммерции, например, есть такие платформы, как Ubercart. Они превращают Drupal в удобный многофункциональных интернет-магазин и не требуют сложных настроек и знаний программирования.
- Адаптация для мобильных устройств. Начиная с 8-й версии, все темы для Друпал прекрасно отображаются на всех популярных мобильных девайсах.
- Десятки и сотни видов контента. Не только посты и страницы, как в WP. Без дополнительных правок кода можно создать такой тип контента, как например, опросы, статистические данные, видео и т.д.
Drupal в цифрах
- Более 2.2% сайтов всего мира работают на системе управления контентом Друпал
- Более 1000000 пользователей входят в сообществе Drupal. Все эти люди постоянно работают над улучшением самого движка и над разработкой новых полезных модулей для него
- Более 35800 бесплатных модулей позволяют любому пользователю CMS расширить возможности своего сайта
Главные недостатки CMS Друпал
Их только два – цена и уровень сложности. Неподготовленному пользователю нелегко создать проект на этой CMS. Если же он хочет нанять профессионального разработчика, придется платить больше, чем разработчику на WordPress или Joomla. Премиум-темы на Drupal стоят на порядок дороже, чем темы на WP.
Сайт Белого Дома whitehouse.gov тоже сделан на Drupal.
MODX – еще одно решение для тех, кто не привык себя ограничивать
Так же как Joomla похожа на WordPress, CMS MODX похожа на Drupal. Мы сейчас говорим не о коде, а о возможностях для обычного пользователя без диплома программиста.
MODX подойдет для разработки любого сайта: блога, форума, огромного портала, сервиса с онлайн-платежами и т.п.
В CMS встроено много фич, которые упрощают труд веб-разработчика (например, возможность сохранять сниппеты кода).
Для пользователя, который не знает php и HTML, отметим следующие преимущества:
- Можно выбрать много типов контента. То есть это может быть даже не HTML-страница, а, например, pdf-файл. Причем можно сделать так, чтобы файл отобразился в браузере, загрузился на компьютер или же сайт указал на сторонний ресурс с файлом
- Безопасность. Сайты на MODX более защищенные, чем ресурсы на большинстве других CMS
- SEO без дополнительных модулей и настроек (как и у Drupal)
- Создание сложных многофункциональных интернет-магазинов с помощью Foxy Cart
- Поддержка мультиязычных сайтов
Если вы внимательно изучили первую часть статьи, вы можете догадаться о недостатках. Специалистов по MODX (как и по Drupal) меньше, чем девелоперов, работающих на более простых CMS, поэтому их услуги дороже. И найти их сложнее.
OpenСart – удобная бесплатная платформа для интернет-магазинов
OpenCart – СMS, которую можно установить и настроить буквально за 30 минут. Это идеальное решение для тех, кому нужен интернет-магазин как можно скорее и как можно дешевле. Конечно, быстро и бесплатно невозможно создать что-то действительно качественное. Но иногда этого и не требуется. Иногда нужна простая «рабочая лошадка». Тем более из этой «лошадки» можно довольно легко (пусть и не за полчаса) создать привлекательный удобный онлайн-магазин.
Плюсы OpenCart
- Функциональный и простой редактор
- Возможность редактировать мета-теги после установки стандартной комплектации
- Возможность отслеживать данные о продажах, продуктах, предпочтений потребителей и эффективности рекламы (без использования CRM)
Недостатки OpenCart
Эта платформа создана исключительно для интернет-магазинов. На ней невозможно создать другой вид сайта. Из остальных недостатков можно отметить недостаточные стандартные возможности для SEO-оптимизации. Например, в базовой комплектации нельзя закрыть дубли и сгенерировать карту сайта.
Платные системы управления контентом
Самый популярный платный «движок» в русскоязычном интернете – 1С-Битрикс. В этой статье мы не будем тщательно его рассматривать.
Хотим лишь еще раз попросить наших читателей не верить в слухи и необоснованные комментарии, а выбирать CMS, исходя из целей. 1С-Битрикс – довольно мощное решение, на котором можно реализовать много разных проектов. Но оно далеко не идеальное.
Самописные CMS
Речь идет о системах, которые создаются не большими компаниями, а маленькими студиями или даже отдельными разработчиками. Как мы уже отметили выше, часто такие CMS уступают популярным решениям. Но бывают и исключения.
Относитесь к ним, как к автомобилю, созданному не на заводе, а у кого-то в гараже. С одной стороны, в гараже нет мощностей большого предприятия. С другой – именно в гараже (пусть и оснащенном по последнему слову техники) создаются навороченные авто Джеймса Бонда с ракетами, пулеметами, суперкомпьютером и другими усовершенствованиями.
Иногда самописная CMS – это ваш шанс получить решение, полностью адаптированное под ваши цели и потребности. Главное заказывать сайт у компании, которой можете доверять на 100%. Не забывайте, что даже с самыми защищенными и стабильными ресурсами случаются сбои, которые могут починить только те, кто хорошо разбирается в CMS и не воспользуется вашей ситуацией для обогащения.
Как узнать, на какой CMS сайт, который вы нашли в интернете?
Иногда вам нравится функционал или дизайн того или иного сайта, и у вас появляется желание создать похожий проект на том же решении (самостоятельно или с помощью разработчиков). Это адекватное желание, которое избавит от массы ненужной работы в будущем.
Проверить, на какой СMS создан понравившийся ресурс можно с помощью бесплатного сервиса pr-cy.ru. Ищите надпись СMS в разделе «Серверная информация».
Update 2018 года: UMI.CMS, DataLife Engine, свежий рейтинг Рунета и новости из мира систем управления контентом
UMI.CMS – основа сайта «ГЛОНАСС»
UMI – платное решение для создания сайтов. Как минимум, это означает, что владельцы CMS могут рассчитывать на более-менее адекватную поддержку и на постоянные обновления (а значит улучшения) своего сайта.
Про данный конструктор довольно сложно собрать объективные данные. Информации достаточно. Но почти вся она опубликована самими же создателями CMS. Если им верить, получается, что в начале 2018 года:
- Более 90 000 сайтов работают на UMI
- Более 3000 лучших web-разработчиков Рунета создают сайты на UMI.CMS
- Более 10 тысяч заявок ежегодно обрабатывает техподдержка системы UMI
Сложно сказать, как представители компании Юмисофт определяли лучших разработчиков Рунета и почему их так много. Так как причин не верить Юмисофт у нас нет, будем считать, что цифры, приведенные выше, соответствуют действительности.
Из преимуществ системы управления контентом «Юми» можно выделить следующие:
- Полная интеграция с 1С и Яндекс.Маркетом.
- Удобный способ редактирования контента Edit-in-Place. Можно менять цены, фотографии и другие элементы на веб-странице, не заходя в административную панель. То есть контент-менеджер сразу видит, как выглядят его изменения с точки зрения пользователя, а не администратора сайта. Юмисофт утверждает, что это уникальная фича, хотя похожее решение внедрено в довольно большом количестве конструкторов.
- Интересный и действительно уникальный подход к обеспечению безопасности сайтов на платформе UMI. На сайте umi-cms.ru есть страница, на которой можно провести анализ безопасности своего ресурса и автоматически (!) исправить основные уязвимости. Достаточно ввести в специальное поле адрес сайта и доменный ключ.
Отзывы о UMI.CMS, как это часто бывает с платными веб-продуктами, полярные. Половина таких:
Половина вот таких:
Юмисофт гарантирует партнерам (людям, которые будут вместо них продавать движок) скидки до 60% и другие бонусы. Такая политика приводит к сотням хвалебных необъективных обзоров и отзывов. Это не означает, что CMS плохая, но уж точно не такая хорошая, как многие пытаются описать.
На наш субъективный взгляд, UMI.CMS – продуманный и функциональный движок с адекватной техподдержкой. Но стоит этот движок немаленьких денег. Используйте его, только если располагаете солидным бюджетом.
На UMI.CMS разработан сайт «ГЛОНАССА». Это говорит о том, что серьезные государственные компании доверяют Юмисофту. Плохо это или хорошо, решать вам.
DLE – удобный движок для новостных порталов и блогов
Наше отношение к DataLife Engine хорошо описывает комментарий ниже.
DLE нельзя назвать решением на все случаи жизни. Но для контентных проектов данный движок – подходящий выбор.
Среди плюсов CMS:
- Мультиязычная поддержка новостей
- Голосование на сайте
- Фильтр определенных слов в комментариях
- Показ статей с разбивкой на несколько страниц
- Генерация мета-тегов (автоматическая и ручная)
- Защита от несанкционированного скачивания файлов
- Автоматическое удаление пользователей, которые не посещали ресурс определенное время
- Обзор непрочитанных новостей с момента последнего посещения сайта
Отметим, что почти все эти возможности доступны и в некоторых бесплатных движках. Вот только для каждой новой фичи нужно ставить отдельный плагин. Для генерации мета-тегов – одно дополнение, для голосования – другое. Не всегда плагины будут корректно работать и «уживаться» друг с другом. Если же вы используете DLE, весь функционал доступен прямо «из коробки». Все работает и не конфликтует друг с другом. Не нужно бояться, что какой-то разработчик решил прекратить поддержку плагина, поэтому после обновления вашего сайта на WP, надо готовиться к внезапному исчезновению голосования и регистрации пользователей.
При подготовке статьи мы прочитали много жалоб на то, что разработчики DLE используют, мягко говоря, «нечистый» код. На самом деле, все (или почти все) уже давно исправлено. DLE, который вы можете купить в 2018 году, значительно отличается от DataLife Engine образца 2010 года. Проблемы с кодировкой и слабым API в прошлом.
Как видите, бесплатная версия очень ограничена. Не зря она названа здесь «демоверсией». Только чтобы попробовать. Раз уж решили работать с DLE, приобретайте лицензию.
OctoberCMS – новая система управления контентом с большим потенциалом?
Когда мы опубликовали первую версию статьи с обзором CMS в 2017 году, наши читатели (а может обычные спамеры?) просили добавить данные о движке с необычным названием OctoberCMS.
Возможно, кто-то и правда ставит эту CMS в один ряд с WordPress и Joomla!, а может просто пытается продвинуть ее с помощью спама в комментариях. В любом случае, нам стало интересно. Мы зашли на официальный сайт конструктора, скачали свежий релиз и попытались установить сайт на локальном хостинге.
Увы, установка не удалась.
На официальном сайте расписаны возможные ошибки при установке и способы их решения. Тем не менее, мы решили не тратить на это время. Данную СMS мы точно не будем рекомендовать своим читателям. Слишком сырое решение. WordPress на нашем локальном сервисе ставится без проблем. Старые и новые версии. Потому что разработчики думают о том, чтобы максимально упростить процесс создания сайта. Или может просто потому, что у них больше времени на тесты. В любом случае, OctoberCMS пока не наш выбор.
Что изменилось в мире CMS за прошедший год?
Как минимум, теперь в Рунете чуть другой список фаворитов.
WordPress все еще номер один, а вот Joomla! теряет позиции. Зато Drupal набирает обороты. Мы считаем, что это заслужено.
За 2017 год вышло много обновлений и дополнений для бесплатных движков. Говорить обо всех не имеет смысла.
Упомянем лишь о плагинах для генерации турбо-страниц. Сразу после анонсирования Яндексом внедрения технологии «Турбо-страницы», появился специальный плагин Yandex.News Feed для WP, чуть позже JC Yandex Turbo для Joomla!. Мы тестировали оба решения (они бесплатные). Они оба работают, хотя и не лишены недостатков.
Суть в том, что для массовых популярных CMS всегда будут создаваться новые дополнения для решения актуальных задач. Причем очень часто эти дополнения будут бесплатными!
Мы готовы повторить то, что сказали в начале статьи год назад: для большинства задач, которые должен решать ваш сайт, подойдет бесплатный движок. Не стоит думать о его ограниченности и недостатках, думайте о его простоте и постоянном развитии.
Update 2019: django CMS, что изменилось за год и исправление ошибок
Начнем с ошибок
Выше в статье сказано, что сайт Белого Дома (whitehouse.gov) сделан на Drupal. Наши читатели в комментариях указали, что сейчас сайт уже на WordPress. Мы перепроверили. Да, судя по всему, переехали:
Спасибо нашим комментаторам за корректировки. Если находите какие-то неточности, продолжайте сообщать о них в комментариях. Все читаем, все исправляем.
django CMS: малоизвестная и невероятно удобная система управления контентом?
На официальном сайте django CMS сказано, что этот «движок» создали разработчики, уставшие от технических ограничений и уязвимостей других систем. Как бы разработчики намекают, что у «джанго» нет этих ограничений и уязвимостей. Насколько данный «движок» лучше других CMS’ок сказать сложно. Но нам точно известно, что django CMS:
1. Создана на языке программирования Python.
2. Бесплатная и с открытым кодом.
3. Появилась на рынке в 2007 году. В январе 2019-го вышла django CMS 3.6. Это невероятно важный пункт. Значит система живет не один год и развивается.
4. Относительно удобная для специалистов, которые добавляют контент на сайт.
Разработчики позиционируют django CMS как очень удобный инструмент, когда речь касается добавления контента (не просто текстов и картинок, но и гораздо более сложных элементов).
Объективно оценить удобство сложно. Но на наш субъективный взгляд, разработчики не соврали. Административная панель действительно очень простая и удобная, с помощью интерфейса drag and drop можно быстро создавать сложные красивые страницы.
Что изменилось за год
Список самых популярных бесплатных CMS в 2019 году такой же, как и годом ранее:
До сих пор на первом месте WordPress. Мы согласны с этим рейтингом, так как сами часто используем WP для различных веб-проектов и, в принципе, довольны движком.
Важно! Разработчики CMS WordPress постоянно выпускают обновления (об этом сказано выше). Помимо явных плюсов у частых обновлений есть и минусы. Например, не все обращают внимание на то, что требования у версий WordPress 4.2 и 5.2 разные. Сейчас (август 2019) они такие:
Если вы устанавливали (или вам устанавливали) WordPress несколько лет назад, а потом постоянно обновляли, есть большая вероятность, что обновленный сайт все еще работает на старой пятой или даже четвертой версии PHP. Из-за этого могут работать нестабильно определенные плагины и функции самого движка.
Поменять версию PHP можно на хостинге. Обычно это делается с помощью буквально двух кликов. Вначале вы нажимаете на нужную версию, потом на кнопку «Сохранить настройки».
Важно! Нам хорошо известно выражение «если работает, не трогай!» Мы не призываем прямо сейчас проверять свой хостинг и как можно быстрее обновлять версию PHP. Если вы все-таки собрались обновиться, обязательно сделайте бэкап сайта, чтобы можно было без проблем вернуть все как было. Главное, чтобы вы понимали: для стабильной работы сайта на WP не всегда достаточно обновить сам сайт из административной панели. Иногда надо выполнять некоторые обновления и на стороне хостинга.
Выбор за вами!
Надеюсь, нам удалось написать объективный обзор. Теперь у вас есть необходимая информация. Проанализируйте ее и делайте выбор!
Создание шапки для сайта: полезные советы и примеры цепляющих хедеров
Шапка сайта (Header, Хедер) – это первый элемент, на который обращает внимание посетитель. Если рассматривать веб-страницу как архитектурную модель, то футер сайта – это подвал, контент – окна и стены, а хедер – крыша, которая находится на самом верху. Ухоженная и красивая черепица частного дома бросается в глаза. Точно так же и шапка на сайте должна быть привлекательной и релевантной. Header входит в категорию тех компонентов ресурса, от которых напрямую зависит конверсия и прибыль. В статье мы разберем:
- Как сделать шапку для сайта и что в ней должно быть
- Проектирование и оптимизация шапки для сайта
- Рекомендации по созданию грамотного хедера
- Примеры красивых и правильных шапок для сайта
Каким из представленных сайтов можно гордиться своей шапкой?
Прежде чем перейти к основному блюду, предлагаем вам легкий развлекательный аперитив. Перед вами три варианта страниц:
Вариант 1. Интерьерная фотостудия Fusion
Вариант 2. Сеть шиномонтажных центров и автомоек
Вариант 3. Производитель мармелада «Русский кондитер»
Где, на ваш взгляд, самая продуманная шапка и отличное юзабилити, а где, наоборот, стоит всерьез пересмотреть взгляды на дизайн и размещение контента? Узнать, какие из страниц попадают под категорию дружественных и почему, вы сможете в конце статьи. Взгляните на все эти ресурсы глазами пользователя. Наверняка вы сами придете к правильному ответу. А пока вернемся к главной теме.
Назначение хедера: как сделать правильно
Шапка – это стратегический важный объект, который пользователи оценивают перед тем, как начать скроллить и изучать страницу. Если хедер не впечатлит и оттолкнет от себя дизайном, избытком информации или, напротив, отсутствием нужных данных, человек с большей вероятностью закроет сайт через несколько секунд, не продвинувшись дальше. Особенно это касается коммерческих ресурсов, где важно «поймать» и удержать потенциального клиента. Бывают сайты и без шапок, но о них мы упомянем позже. Сейчас рассмотрим Header как важный и нужный элемент веб-страницы.
Содержание шапки сайта
Хедер должен доносить посетителю ключевую информацию за считанные секунды, помогать ему ориентироваться на странице за счет навигации и в целом производить приятное впечатление, для которого, как давно известно, второго шанса уже не будет.
Шапка должна быть лаконичной, понятной, броской и полезной. Мода на перегруженность и обилие красочных элементов давно прошла. Сегодня юзеров интересует практичность и скорость. Они хотят узнавать как можно больше полезной информации за максимально короткое время. И не приходят в восторг, когда внимание приходится распылять на кучу объектов. С этим при разработке хедера нужно считаться. Что может включать в себя шапка сайта:
- Символы бренда: название, логотип, слоган, тематические изображения и фото, корпоративные цвета и тому подобное
- Краткий контент-блок, презентующий продукты или услуги
- Навигацию и меню
- Ссылки на социальные сети
- Строку поиска
- Контактные данные: номера телефонов, адреса, электронная почта
- Смену языков в случае многоязычного интерфейса
- Кнопку подписки или оформления заявки
- Ссылки для взаимодействия с продуктом: скачивание демо-версий, презентаций и прочее
- Ссылку на мобильное приложение
Важно! Этот перечень не константа. Некоторые перечисленные компоненты не обязательно должны содержаться в шапке, а порой и вовсе противопоказаны для нее. Многое зависит от специфики сайта, его назначения и прочих факторов. Ниже мы подробнее поговорим об основных элементах хедера для различных видов ресурсов.
Проектирование шапки для сайта
Существуют модели движения глаз пользователей при первом посещении сайта. Это одна из главных причин, по которой самый верхний блок страницы необычайно важен. Когда человек первый раз видит сайт, он просматривает его вскользь, по диагонали, выискивая интересные элементы. Исследования в сфере айтрекинга показали, что люди изучают страницы по трем схемам:
Z-паттерн. Характерна для страниц с визуальным разделением контентных блоков. Взгляд читателя движется от верхнего левого угла в правый и «сканирует» шапку в первую очередь.
И производная из него Z-образная модель, которая актуальна при просмотре более насыщенных и длинных страниц.
Диаграмма Гутенберга. Усовершенствованный Z-паттерн. Описывает поведение пользователя при просмотре информации на экране с учетом дальнейшего скроллинга. То есть принцип при каждой смене экрана повторяется. Схема условно представлена четырьмя зонами. На первую, где в случае с шапкой обычно находится логотип/слоган, пользователь смотрит всегда и сразу. При переходе во вторую зону внимание ослабляется, но еще остается сконцентрированным. Потому вдоль хедера согласно этой схеме размещается важная информация (оффер, контакты, режим работы, форма обратной связи). Третья зона остается без внимания. На нее читатель тратит доли секунды. Четвертая – заключительная – способствует принятию решения: уходить или остаться.
F-паттерн. Когда взгляд пользователей перемещается по «горячим зонам» английской буквой F, это говорит о размещении материала по принципу монотонной сетки. Сейчас форма подачи контента изменилась, особенно на мобильных устройствах, которые активно используются, но эта модель тоже бывает актуальна. Все зависит от представления информации на странице.
Во всех вариантах одна закономерность – первое впечатление, так или иначе, формируется на основе зрительных зон 1 и 2, а именно верхнего блока. Это подтвердили эксперименты компании Nielsen Norman Group. Отсюда вывод, что пользователям Header сайта дает ключевую информацию и представление о том, куда они попали, а UI/UX дизайнерам – возможность грамотно презентовать ресурс и привлечь потенциальную аудиторию.
Визуализация и читаемость шапки для сайта
Единой панацеи для всех ниш и видов ресурса не существует. Чтобы понять, какой цвет, шрифт и фон хедера подходит лучше всего, проводятся исследования и А/В тестирования, когда разные группы людей видят различный материал на одном и том же сайте. Однако основная задача одна: сформировать у посетителя положительное мнение о странице за наименьший промежуток времени. Header может по-разному себя вести во время скроллинга:
- Скрываться или видоизменяться
- «Прилипнуть» и быть всегда видимым независимо от положения на странице, что позволяет пользователям перейти в нужный пункт меню в любой момент
- Исчезать частично, вследствие чего читателю остается доступным определенный материал
Липкая (фиксированная) шапка сайта. Предназначена для повышенного юзабилити и удобства юзера. Навигация не исчезает при прокрутке, вся информация хедера всегда на виду. Смотрите на примере сайта, сделанного студией Web112 и посвященного строительству заборов. Фиксированный хедер содержит логотип, описание услуги, телефон, e-mail и кнопку обратного звонка.
Двойное меню. Удобный и информативный хедер, который разделен на две строки. В качестве примера представляем сайт для бренда радиостанций «Терек», созданный веб-агентством Web112. Верхний ряд представлен ссылками на соцсети, контактами и кнопкой обратной связи. Второй – более полный, с логотипом, описанием услуги и ссылками на основные разделы проекта. Во время скроллинга первая строка «уходит» за экран, а вторая – «сопровождает» пользователя. Шапка доступна, легко читаема и выглядит дружественно.
Меню «Гамбургер». Это популярное решение считается актуальным на западе и в Рунете распространено не так сильно. Иконка из трех полос, навеянная дизайнерам ассоциацией с трехслойным гамбургером, скрывает все базовые ссылки на разделы, делает интерфейс минималистским и освобождает пространство.
Кнопка часто используется как полноценный элемент шапки. Мнения касательно «гамбургера» по-прежнему разделены: одни считают, что минимализм и компактность хорошо сказываются на юзабилити, а другие убеждены, что многие пользователи могут не заметить иконку и покинуть сайт, не получив желаемого. Здесь сложно что-либо спрогнозировать и помочь может только тестирование. Мы, в свою очередь, представим вам проект, разработанный нашей студией, в котором сочетается и привычное вертикальное меню, и незаметный, по мнению других специалистов, «гамбургер». Как? Очень просто.
На большом экране страница выглядит так.
А на экране смартфона вот так.
Больше нет сменяющихся картинок и видимых пунктов меню. Только основная информация, говорящая посетителю все самое важное. И тот самый «гамбургер». Если на экране монитора иконка и правда может затеряться, то здесь вниманию нужно охватить куда меньший объем элементов. Кнопка меню сразу бросается в глаза.
Важно! Это качественный пример адаптивной шапки для сайта. Сегодня без мобильной версии никуда. Не забывайте об этом при проектировании хедера. Если при просмотре сайта на ноутбуке с большим экраном шапка может быть объемной, то на телефоне страница должна выглядеть компактно, красиво, быстро загружаться (как, впрочем, с любого устройства) и быть полностью читабельной.
Качественный Header: разбор основных и второстепенных моментов
Продающие коммерческие сайты, многостраничники, интернет–магазины – это та категория, где шапки выполняют важную функции и обязательно должны присутствовать.
Важно! Не пытайтесь уместить в шапку всю возможную информацию: кучу иконок, акции, скидки, великие цитаты, длинные описания. Волки отдельно, овцы отдельно, и тогда все останутся целы. В данном случае юзабилити хедера не пострадает и не оттолкнет посетителя.
Рассмотрим, какие элементы актуальны для шапки и что нужно учитывать в разработке:
1. Логотип. На продающих сайтах размещается традиционно в верхнем левом углу. Через него пользователь может попасть на главную из любой другой страницы. Но на самой главной лого должно быть изображением, иначе ссылка становится цикличной и страница ссылается сама на себя. Это вредно для SEO. С первого взгляда посетителю нужно понимать, где он находится независимо от того, пришел ли он через органический поиск или контекстную рекламу. Чем дольше человек изучает страницу, чтобы разобраться, что и почем, тем выше вероятность отказа. Делать логотип огромным не стоит, достаточно 40-60 пикселей в высоту. На примере сайта-каталога для мебельной компании «Мебель-S», еще одного выходца из нашего портфолио, мы видим, как лого в шапке сразу сообщает: «Вы в магазине мебели».
2. Краткое описание. Так называемый «текст доверия», который размещается рядом с логотипом и дает пользователю емкую информацию об услугах и выгодах сотрудничества с компанией. Можно вместо описания вставить УТП (уникальное торговое предложение). Оно может выглядеть совершенно по-разному, в виде одной фразы или краткого списка. В качестве примера взгляните на разработанный нами сайт для трейд-маркетингового агентства POS Management. А точнее, на его шапку, в которой обозначено вхождение агентства в ТОП-10.
3. Номер телефона. Его можно указать непосредственно в шапке или спрятать в разделе контакты. Зависит от того, откуда поступает больше заказов. Обычно телефон все же указывается сверху справа, поскольку большинству пользователей удобно быстро увидеть и набрать номер, а не дополнительно переходить по ссылке. Не пытайтесь уместить в хедере все возможные телефоны. Если городов много, сделайте выпадающий список и возможность выбирать населенный пункт, как в этом примере.
Акцентируйте на бесплатности звонка, если таковой имеется. И не забывайте про кнопку обратного звонка, которая помогает потенциальному клиенту принять решение и внушает доверие. Так человек может проверить уровень сервиса, скорость реагирования на запрос, манеру общения сотрудников. Ни в коем случае не делайте номер картинкой. Позаботьтесь о том, чтобы пользователь мог скопировать цифры и быстро позвонить.
4. График работы. Ценность этой информации в хедере зависит от специфики услуг. Если это сервис аварийного открытия замков, то человеку, который не может попасть в квартиру, время работы будет, безусловно, важно. Либо же автосервис, в котором водитель нуждается прямо сейчас, в связи с чем часы работы для него – первостепенная информация. Для подобных сайтов это не просто повышение удобства пользователя, но и весомый коммерческий фактор ранжирования в Яндексе. Компания работает круглосуточно и по выходным? Подчеркните это надписью в шапке. Кстати, подробнее о том, как создать качественный сайт для автосервиса, который не стыдно продвигать в поисковиках, вы можете прочитать в статье «Создание сайта для автосервиса: особенности SEO и выбор CMS».
5. Навигация. Ее мы уже затронули выше. Навигационное меню должно включать главные разделы сайта в виде ссылок, по которым пользователь сможет полностью ознакомиться с ресурсом. В шапке меню всегда горизонтальное, если оно не скрыто «гамбургером».
6. Тематическая графика. Анимированные шапки, сменяющие друг друга картинки, различные эффекты, видео или просто статичные изображения – зависит от специфики сайта и вкуса. Разумеется, важно сопоставлять пожелания с тематикой и возможностями. Если бюджет позволяет, можно потратиться на фон для шапки и сделать тематическое видео, которое не будет отвлекать от главной информации, но значительно повысит привлекательность. В остальных случаях лучше проще, но качественнее во всех аспектах, чтобы не страдали юзабилити, удобство, релевантность и SEO–продвижение. Главное, чтобы хедер отражал деятельность компании и располагал к себе. Например, если организация обучающая, вместо безликой симпатичной иллюстрации лучше показать сам процесс оказания услуг. Или, если это доставка пиццы, то один из лучших вариантов для фона – дружелюбного вида курьер с аппетитной пиццей в руках. Показывайте товар лицом, направляйте потенциальных клиентов на правильные ассоциации.
7. Простая и короткая форма обратной связи. Помните, большим формам с десятками полей в продающих сайтах не место. Пользователь не станет тратить на это время и пойдет искать что-нибудь более удобное и быстрое.
Посмотрим на примере уже упомянутого выше агентства POS Management. Кнопка «Оставить заявку» безобидного голубого цвета. Форма состоит из трех полей, в которые нужно ввести самую основную информацию.
В зависимости от деятельности, которую представляет сайт, какие-то элементы добавляются, а какие-то – отпадают. Много где в шапке встречается корзина и личный кабинет, хотя, их можно опустить пониже или, наоборот, поставить над хедером. Если предлагается большой ассортимент товаров, поиск по сайту точно не помешает.
Размещать кнопку призыва к действию в шапке или в каком-либо другом месте – решать вам вместе с маркетологами. Обычно элементы СТА (call-to-action) в хедер не вставляют, если сайт сделан для магазина с большим разнообразным ассортиментом в сегменте B2С. Если кнопке все же нашлось место в Header, она должна выглядеть заметно, но ненавязчиво, без кричащих призывов.
С адресом ситуация та же, что и с номером телефона. Если услуги компании рассчитаны на срочную помощь и круглосуточную работу, адрес должен четко возникать перед глазами юзера при входе на сайт.
Еще несколько рекомендаций по созданию грамотной шапки сайта:
- Если хотите вставить в хедер акции и специальные предложения, создайте для них красивый баннер и разместите его как завершающий элемент верхнего блока. Не нужно перегружать шапку лишним текстом и создавать там хаос из словесного мусора.
- В Header не место агрессивным СТА, кислотным кричащим цветам и отчаянным призывам. Пользователь может подумать, что владельцы пытаются обратить на себя внимание всеми способами. Если это интернет-магазин с широким выбором позиций, яркая кнопка «купить» уместна возле товара, но не в шапке.
- Размер хедера надо делать адекватным – до 250 пикселей в высоту. Не стоит занимать шапкой весь первый экран, сейчас это уже не производит впечатления, а, скорее, мешает и раздражает. Исключение – фон, на котором значится полезная и важная информация. Шрифт желательно везде применять один и тот же. Теги H1-H6 для шапки – плохая идея, влияющая на оптимизацию.
Правильный ответ на «шапочный» тест
Вначале мы дали вам три варианта главных страниц сайтов и предложили определить, где шапка и дизайн в целом сделаны качественно, а где – нет.
Из всех предложенных только третий вариант, производитель мармелада, соответствует понятию правильной шапки, удобства для пользователей и юзабилити. В хедере доступен бесплатный звонок, можно скачать презентацию фабрики и драже, возможность менять язык на английский. Ниже красиво представлены анонсы продукции со сменяющимися картинками.
У интерьерной фотостудии проблемы с цветовым оформлением, шапка могла бы быть интереснее и завлекательнее, а юзабилити и дизайн хромают на обе ноги. Из плюсов – навигация и контакты, но они не спасают ситуацию.
У сети шиномонтажных центров та же проблема с серым цветом – его слишком много. При этом сам первый экран перегружен, в шапке никакой конкретики, а навигация теряется на фоне остальных элементов. Структура и схема размещения контента здесь не продумана от слова совсем.
Создание шапки для сайта: подводим итоги
Эффективный хедер выглядит просто, содержит только полезный контент и избавлен от лишних объектов. Резюмируем:
- Шапка не должна концентрировать на себе много внимания и отвлекать от остальной страницы.
- Размещайте в хедере только необходимые элементы. Информационный мусор – табу.
- Не гонитесь за оригинальностью. Лучше разместить объекты в привычном для людей порядке, чем вводить посетителей в заблуждение.
- Группируйте схожие элементы. Не лепите все в кучу.
- Смотрите хорошие сайты, не обязательно конкурентов, а просто топовые. Если у них работает, значит и у вас будет.
Header есть не во всех сайтах. Иногда он действительно не нужен, например, в лендинге, где первый экран – это уже блок с основной информацией. Многие креативные дизайнеры создают ресурсы без шапок для самых разных ниш, но это все еще привилегия запада. В Рунете пользователи привыкли к телефонам, адресам, контактам и прочим важным элементам в самом верху страницы.
Каждый бизнес требует своего подхода. Не знаете, каким должен быть будущий хедер? Хотите создать эффективный и продающий сайт? Студия Web112 поможет разобраться во всех вопросах по разработке и продвижению качественного сайта.
Технологии для создания сайтов: современные методы разработки
В статье мы расскажем о технологиях, которые используют веб-разработчики и которые применяем мы – веб-студия Web112. Тут будет информация об инструментах, позволяющих создать как максимально простой, так и довольно сложный веб-проект в 2021 году. Разные виды технологий мы покажем на реальных примерах.
Максимально просто о видах технологий для создания сайтов
Чтобы любой сайт, включая ресурс нашей веб-студии, отображался на экранах компьютеров и мобильных телефонов, подключенных к интернету во всем мире, необходимы 3 основные составляющие:
Внешний вид. Сайт начинается с визуала. Вначале дизайн создается в графическом редакторе (самые популярный – Photoshop, хотя можно использовать и другие). Потом готовый дизайн (по сути, картинка будущего сайта) переформатируется в HTML-страницу. HTML (или HyperText Markup Language) – язык разметки документов в интернете. То есть картинка превращается в документ, максимально приспособленный для сети. В данный момент (середина 2021 года) сайты создаются на HTML 5 (как ни трудно догадаться – это уже 5-я версия языка для создания веб-проектов). Все, что касается внешнего вида сайтов, еще называется front-end (фронт-энд).
Функционал. Это все, что связано с работой сайта. Например, функционал отвечает за отправку заказов через форму обратной связи или за регистрацию в личном кабинете. Подавляющее большинство современных сайтов работают на языке программирования PHP (Hypertext Preprocessor). Самая современная версия языка на момент написания статьи – 8.0.6. Часть сайта, которая отвечает за функционал, называется back-end (бэк-энд).
Хостинг. Это специально созданное место для хранения и работы сайта. Теоретически сайт можно запускать и со своего домашнего компьютера. Но, во-первых, настроить стабильную работу веб-ресурса без специальных навыков не так-то просто, во-вторых, не всегда возможно не выключать компьютер круглые сутки. Ведь сайт должен быть в интернете буквально всегда. У современного хостинга есть много параметров, на которые надо ориентироваться при выборе подходящего места для размещения именно вашего сайта. О некоторых из них мы поговорим ниже.
С некоторой натяжкой современный сайт можно сравнить с автомобилем.
Front-end – это дизайн автомобиля, цвет, форма бампера и фар и даже зеркала и ручки на дверях. В таком автомобиле есть колеса, но нет двигателя. В принципе, если столкнуть такую машину с горки, некоторое время она будет ехать. Еще можно тащить ее с помощью лошадей. Так и сайт, созданный на чистом HTML. Раньше были только такие (как раньше ничего не ехало без лошади), но в современном мире транспорт на лошадиной тяге максимально устарел.
Back-end – это двигатель и другая «начинка» автомобиля. Как и на рынке машин, так и на рынке веб-разработки, кто-то покупает «стильное и красненькое», а кому-то более важно что «под капотом». Идеальный вариант, когда смотрят и на внешний вид, и на «начинку», отвечающую за стабильную работу. К сожалению, чаще всего машину покупают, а сайт заказывают, опираясь исключительно на дизайн.
С чем же можно сравнить хостинг? Я думаю, что с большой натяжкой можно сказать, что хостинг – это как дорожная инфраструктура. Сюда входит не только асфальтовое покрытие, но и наличие заправок и постов полиции. Вроде как не самая важная деталь, но если машина в яме или болоте, она никуда не поедет. Вы можете любоваться ее дизайном и даже заводить и слушать мягкое урчание, только главную функцию автомобиль все равно не выполнит. Правильно обустроенная дорога позволяет перемещаться машине, выполнять свою функцию.
Отметим, что дороги и заправки бывают разные. То же самое с хостингами. Везде вроде качественный бензин, но после некоторых заправок мотор работает неровно, а потом еще фильтры нужно менять. Плохой хостинг может существенно влиять на скорость загрузки и безопасность сайта. Некоторые функции вашего сайта на неподходящем хостинге будут вообще не работать.
Чуть подробнее про front-end и технологии, которые в него входят
Мы уже рассказали, что основа внешнего вида современного сайта – HTML 5.
Теоретически, чтобы ваш интернет-магазин или блог правильно отображался и красиво выглядел, достаточно одного HTML.
На практике почти всегда при работе над внешним видом сайта используются такие дополнительные технологии, как:
- CSS (Cascading Style Sheets) – язык описания внешнего вида документа, созданного на языке разметки HTML.
- JavaScript – язык сценариев для придания интерактивности веб-страницам.
Считается, что самая свежая версия CSS – СSSS 4 (она дополняет модули СSS 3 новыми модулями и значениями). CSS упрощает и расширяет работу с HTML. Можно автомобиль покрасить кисточкой и, в принципе, если это делать очень долго и тщательно, выглядеть он будет хорошо, а можно воспользоваться специальной окрасочно-сушильной камерой.
JavaScript – это как LED-лампочки на зеркалах (повторители поворотов) автомобиля. Вроде как относится к внешнему виду, но вроде как и нужен специальный механизм, чтобы работало. С другой стороны, самые красивые лампочки не заставят автомобиль двигаться.
JavaScript используется как для достаточно простых функций (например, для создания выпадающего меню на нашем сайта: попробуйте сейчас навести курсор на раздел «Услуги», чтобы понять, о чем мы), так и для довольно сложных эффектов.
Ниже демонстрация нескольких таких эффектов:
Следующие несколько эффектов созданы исключительно с использованием CSS. Пусть это примеры не самых сложных веб-технологий, но они достаточно стильные и могут добавить шарма многим сайтам.
Инструменты для создания сайта, которые входят в back-end
Согласно отчету W3Techs, 79.2% всех сайтов работают на php.
PHP отвечает не только за то, что делает пользователь сайта (например, листает страницы блога), но и за действия администратора сайта.
То есть если мы хотим, например, добавить статью в блог или новый товар в интернет-магазин, мы тоже используем код, написанный на PHP.
Хороший способ проиллюстрировать возможности PHP или другого языка, на котором работает «двигатель» сайта – это различные сортировки.
Ниже демонстрация того, как сортируются товары по цене в интернет-магазине, который наша студия разрабатывала для компании АЭТ.
Мы все пользовались сортировками в интернет-магазинах, но мало кто задумывался, как это реализовано с технической точки зрения.
Нужен механизм, который будет подсчитывать все цены, сравнивать их между собой и потом выводить из базы данных в нужном пользователю порядке. Вот такой механизм разработчики сайтов создают с помощью PHP.
Другие языки программирования, которые используются в сайтостроении:
- Python
- Ruby
- Perl
- Java
В апреле 2021 года (согласно отчету W3Techs) 64% сайтов на PHP работают на версии 7.2 или более ранней, 35% сайтов используют 5.6 или более раннюю.
Интересно, что самую новую версию (напоминаем, что у PHP уже вышла восьмая версия) предлагают не все хостинги.
Мы проверили несколько популярных хостингов и обнаружили, что иногда в настройках можно найти вот такую опцию:
А иногда только так:
Получается, обещают современную технологию, а на деле все немного устаревшее.
Если возвращаться к аналогии с автомобилями, более новая версия PHP – это как более качественный бензин на заправке. Кто-то не захочет новый бензин, кто-то (в основном это владельцы самых современных автомобилей) обязательно будут пользоваться только самым качественным топливом, а для владельцев старых машин новый высокооктановый бензин – это большой риск испортить двигатель. Так и современному сайту нужна современная версия PHP, а то, что было сделано 10 лет назад и не обновлялось, будет работать только на пятой версии или ниже.
Несколько слов о CMS – доступных конструкторах сайтов
Ни один производитель автомобилей не создает новые продукты полностью с нуля. Mitsubishi, помимо прочего, не надо изобретать собственный аккумулятор и шины. Ведь уже давно есть прекрасные аккумуляторы Bosch и надежные шины Goodyear.
Машина с нуля – это или деревенский монстр, переделанный из старого мопеда и садовой тачки, или же эксклюзивное изделие за очень приличную сумму.
Похожая ситуация и с сайтами.
Опытный толковый разработчик способен создать веб-проект, практически не используя чужие шаблоны. Он будет применять только «чистые» технологии, о которых мы говорили выше, и разработает уникальный сайт, максимально подходящий под запросы клиента.
Хотя на практике, к сожалению, с нуля часто создаются именно «деревенские монстры». Вроде работает, но достаточно чихнуть, чтобы все рассыпалось.
Более распространен вариант, когда сайты делают уже на готовых конструкторах или CMS (Content Management System).
CMS – самая эффективная и простая технология для создания сайта в 2021 году.
В конструкторе уже встроены возможности последних (ну или предпоследних) версий PHP, СSS, HTML и JavaScript.
Когда вы делаете сайт с нуля, вы строите дом по одному кирпичику, когда используете для разработки CMS – вы как бы складываете его из больших бетонных блоков.
Огромный плюс СMS – обычно там есть встроенные возможности не только для создания, но и для сопровождения сайтов.
Про конструкторы сайтов у нас есть очень подробная статья, которую мы рекомендуем к прочтению:
«Обзор популярных CMS: какую систему управления контентом выбрать в 2021 году»
Современные технологии для создания сайтов: выводы
Если не вдаваться в детали, для создания сайта в 2021 году нужно:
- Дизайн
- Верстка или переформатирование дизайна в разметку HTML
- Программирование или создание функционала сайта с помощью PHP или менее распространенного языка
- Хостинг для бесперебойной работы сайта
Создать веб-проект, основываясь исключительно на «чистых» технологиях – прекрасный порыв, хотя в 99% случаев ненужный. Гораздо рациональнее использовать готовые конструкторы, где технологии собраны в удобные простые модули и одну задачу можно выполнить с помощью всего одного действия, а не нескольких десятков, когда речь идет о создании сайта максимально с нуля.
Продвижение сайта строительной компании: основы и тонкости
Продвижение строительной компании в поиске. Если сделать правильно, из Гугла и Яндекса будут приходить клиенты, готовые платить миллионы рублей. При этом их привлечение будет стоить гораздо (часто в разы) дешевле, чем контекстная реклама. Что мы пониманием под правильным продвижением сайта строительной тематики в 2019 году? Сейчас подробно расскажем. Наиболее полезной статья будет для тех, у кого сайт появился недавно и тех, кто только думает о разработке ресурса для своей компании.
Основа продвижения сайта строителей
Многие нюансы в этой нише такие же, как и во многих других:
1. В первую очередь надо позаботиться об исправлении технических ошибок (разработке сайта без ошибок, которые могут помешать продвижению):
- Убрать дубли
- Максимально ускорить загрузку
- Разработать корректную мобильную версию
- Создать функционал для добавления мета-тегов
- Добавить функционал для генерации карты сайта
- Настроить работу всех доступных на сайте способов связи
Важно! Довольно часто можно столкнуться с проблемой, когда «не работает» форма для отправки заявок. Одна эта неисправность сводит на нет весь тяжелый труд по разработке и оптимизации сайта, и одновременно парализует деятельность крупной строительной (или любой другой) компании. Есть невероятно простой лайфхак, который избавляет от 80% осложнений с формами. Настройте поступление заявок на несколько email-адресов, которые находятся на разных почтовых сервисах. То есть пусть в настройках формы одна почта будет stroimdoma@yandex.ru, а другая – stroimdoma@gmail.com. Дело в том, что формы так просто и так часто не ломаются. Алгоритмы спам-фильтров у разных почтовиков меняются гораздо чаще. Форма может работать, но заявка все равно не доходить до менеджера из-за того, что попадает в спам. Если у менеджера две почты, вероятность, что заявка сразу уйдет в спам на двух почтовых сервисах практически нулевая.
2. Поисковое продвижение невозможно без правильно подобранной семантики.
Про важные нюансы сбора семантического ядра (ключей) для строительной тематики мы расскажем чуть ниже. Тут отметим, что продвижение будет эффективнее, когда ключи собираются под ваш бизнес (ваши цели, ваш регион, ваши услуги). Ключевые фразы, собранные для другой строительной компании, использовать можно, но нежелательно.
3. Контент важен почти в любой тематике. Особенно в строительной.
Можно поспорить, что важнее для сайта строительной компании: скорость загрузки, семантика или тексты, хотя часто все 3 компонента имеют одинаковую значимость для правильного продвижения. Мы часто повторяем это в своих статьях, повторим и здесь: главная цель продвижения – продажи. Не трафик и не заявки. Нужно убедить человека вложить в строительство минимум 5-10 млн рублей. Тексты в стиле «Каждому из нас нужно где-то жить» убеждают очень плохо.
Подробнее о контенте для веб-сайта строительной компании мы тоже расскажем ниже.
Важно! Рекомендуем другие наши статьи об основах поискового продвижения (или SEO), где вы найдете больше деталей и примеров:
«Лучший способ поискового продвижения сайта»
«Как раскрутить сайт в поиске в 2019 году? Пошаговая инструкция для чайников»
«SEO-продвижение интернет-магазина»
«Что дает продвижение сайта? Цели и задачи»
Нюансы сбора семантического ядра для сайта строительной компании
Внимательно посмотрите на структуру ресурса, который на момент написания нашей статьи (01.01.2019) в ТОПе Яндекса по некоторым запросам, связанным с заказом дома под ключ (регион: Москва).
Что здесь имеет значение?
Дом из бруса может быть и одноэтажным, и двухэтажным, он подходит для проживания и зимой, и летом.
Почему тогда создатели и/или оптимизаторы выделили именно эти разделы?
Почему не добавить информацию об этажности и сезонности домов в раздел «Из бруса»?
Дело в продуманной работе над семантикой (ключевыми словами).
Оптимизаторы проанализировали, что ищут в поиске потенциальные покупатели домов и поняли, что одна целевая аудитория ищет дачные дома из бруса, другая – дачные двухэтажные дома, третья – дачные одноэтажные дома. Эта информация для них на первом месте. Поэтому под эти запросы создаются отдельные страницы.
Еще одна причина создавать именно такую структуру – особенности алгоритмов Яндекса.
Взгляните на скриншот ниже.
Теперь на этот.
Заметили, в чем дело?
Если не заметили, мы объясним.
Самое главное, что следует из этих скриншотов – по запросу «заказать одноэтажный деревянный дом» и «заказать двухэтажный деревянный дом» не просто разные страницы, но и разные сайты.
То есть если добавить два запроса («заказать одноэтажный деревянный дом» и «заказать двухэтажный деревянный дом») на одну страницу, они вряд ли обе попадут в ТОП.
Допустим по каждому запросу, если он в ТОПе, на сайт могут перейти 100 человек. Мы создаем 2 страницы и получаем 200 потенциальных клиентов на сайт.
Это грубый и упрощенный пример. Но, надеемся, что суть вы поняли. При работе над семантическим ядром надо тщательно подбирать ключи и грамотно их разбивать на страницы. Чтобы понять, как нужно, необходимо при сборе ключей анализировать ТОП и вашу целевую аудиторию.
Кстати! Вернитесь чуть выше и снова посмотрите на первый скриншот с выдачей Яндекса. В запросе мы выделили фразу «деревянный», а в заголовках выдачи фразу «из бруса». О чем это говорит? Ответ будет в конце статьи. Вы пока подумайте и прочитайте о других составляющих правильного продвижения сайта строительной тематики.
Советы при создании контента для продажи услуг строителей
Тут все одновременно очень просто и невероятно сложно.
Чтобы строительный сайт продавал, на нем должны быть ответы на частые вопросы клиентов. Чем больше ответов и чем они детальнее и убедительнее, тем лучше.
У каждой компании вопросы и ответы свои. Хотя часто человек, который собирается заказывать строительство дома, интересуется:
- Сколько простоит дом и как можно убедиться, что именно столько?
- Где гарантии, что вы не сорвете сроки, как сотни других строителей?
- Какие материалы вы используете и почему именно такой выбор?
- В чем ваше главное отличие от конкурентов (только вот не надо про цены и индивидуальный подход)?
- Какие технологии строительства вы используете?
- Как будет проходить работа, что требуется от меня?
- Могу ли я вносить изменения/дополнения/пожелания по строительству уже после подписания договора?
Вопросы банальные и очевидные. Получить ответы на них просто, но затратно.
Как, например, можно убедить клиента, что дом вашей компании простоит много лет? Как вариант: показать ему как сейчас выглядит дом похожей комплектации, который вы построили несколько лет назад. Не обязательно куда-то везти клиента. Вам надо связаться со своим старым заказчиком, попросить его сделать фотографии жилища или съездить и сделать самостоятельно. Потом эти фотографии и комментарии к ним следует поместить на сайте. Не сложно, но придется вложить время и немного денег.
Нужен ли блог на сайте строительной компании?
Мы считаем, что да. Это прекрасный способ постоянно увеличивать трафик (посещаемость) сайта.
Когда на сайте уже даны ответы на все вопросы, собраны комментарии клиентов и фотографии объектов, даны советы от реальных мастеров, можно сделать еще больше. Можно рассказать в блоге про новую технологию или новый материал сразу после того, как он появился на рынке. Мы точно знаем, что такие (максимально актуальные) статьи хорошо генерируют дополнительных клиентов.
Кстати! Много полезных советов о создании контента для продажи недвижимости можно узнать их этой статьи.
У конкурентов полно заказов. Все благодаря сарафанному радио. Ничего не писали и ничего не фотографировали. Зачем оно нам?
Хорошие статьи и другие материалы – безусловно не волшебное лекарство. Качественный контент требует времени и денег. При этом окупается не сразу. Но! Если у вас компания, которая планирует оставаться на рынке минимум 2-3 года, вложения окупятся. Со временем контент станет одним из основных и самых дешевых способов привлечения клиентов. При условии, что тексты и видео станут частью комплексных работ по SEO-продвижению сайта.
На сайте мы отвечаем на вопросы потенциальных клиентов, но не забываем добавлять на каждую страницу ключевые фразы и возможно усиливать ее с помощью ссылок.
Коротко о ссылках
У сайтов строительной тематики сумасшедшая конкуренция в поиске. Раз вы читаете нашу статью, думаем, что вам это и без нас известно.
Чем выше конкуренция, тем больше причин усиливать позиции сайта с помощью ссылок.
Мы знаем, что вас, скорее всего, уже напугали «Минусинском» и другими страшными словами. Суть этих страшилок: от ссылок может быть только вред, Яндекс и Гугл бдительно следят, чтобы вы не поставили ни одного линка на свой ресурс. Если поставите, сразу бан.
На самом деле в большинстве регионов (не во всех!) ТОП строительного сайта без ссылок невозможен.
Чтобы поисковики как-то понизили ваш ресурс из-за покупных ссылок, нужно приобрести сотни линков за очень короткий срок.
Тогда сколько ссылок можно поставить, не опасаясь проблем?
Мы не можем дать однозначный ответ на этот вопрос. Необходимо учитывать много факторов: регион продвижения, возраст сайта, ссылочные профили основных конкурентов в ТОПе и т.д.
Точно можно сказать одно: над ссылочным продвижением надо работать. Это можете сделать вы (владелец сайта), может специалист по продвижению, которого вы наймете.
Причем не факт, что специалист сделает лучше вас (и вот почему).
На что нужно обращать внимание, если вы решили покупать ссылки самостоятельно?
Ниже вы видите описание площадки, на которой можно купить ссылку для продвижения своего строительного сайта. Это свежий скриншот (напоминаем, что статья пишется 1 октября 2019 года). Тут актуальные цены и другие данные.
Важно, что сайт для размещения ссылок нужной тематики – строительство.
Превосходно, что у него 100% индексация (это означает, что каждая статья, опубликованная там, попадает в выдачу поисковиков, хотя и неизвестно, на какое место).
У площадки относительно немаленький возраст и вроде как низкая ссылочность (это значит, что с этого сайта поставлено не много исходящих ссылок. Если их много, поисковики могут понизить сайт или выбросить из индекса).
Цена за размещение средняя. Если хорошо поискать, можно найти ссылку с сайта с такими же параметрами, существенно дешевле. Но есть ссылки и по 20, и по 40 тысяч рублей, а польза от них такая же.
С другой стороны…
В описании сказано о посещаемости в 5000 уникальных посетителей, хотя система говорит, что их всего 1900.
Если посмотреть примеры размещения ссылок, которые указаны в описании, можно увидеть такое:
Статья помещена в рубрику «Без рубрики», автор этой статьи admin, нет ни одной фотографии, ссылка добавлена довольно топорно (хотя может так хотел оптимизатор).
И самое главное – с момента публикации статьи со ссылкой, страницу просмотрели всего 47 человек. 47 просмотров почти за 3 месяца. С помощью несложного эксперимента мы выяснили, что просмотры тут добавляются после каждого обновления страницы. Значит 47 просмотров – это не более 5-10 человек. В принципе, их мог «набить» и один человек.
Чтобы от ссылки была заметная польза, по ней должны переходить. В идеале она должна приводить потенциальных клиентов.
Если бы вы заплатили за 10-20 вот таких ссылок со страниц, которые никто не читает, вы вряд ли заметили хоть какую-то пользу.
Другие особенности продвижения строительного бизнеса в поиске
При подготовке этого поста мы изучили десятки сайтов строительных компаний, которые занимают высокие позиции в поиске.
Почти на всех этих сайтах есть возможность рассчитать стоимость проекта онлайн:
Именно на этом сайте нам еще понравилось название раздела – «Мы построили». Приятная эффективная мелочь. Не «Портфолио», а человеческое и очень понятное «Мы построили».
Некоторые строители предлагают услугу, которая сразу закрывает 90% возражений – возможность посмотреть на работу компании до того, как клиент заплатить хоть копейку. Считаем, что это невероятно удачное и эффективное решение. Также обратите внимание на кнопку «Рассчитать проект» (еще раз доказывает, что в ТОП без подобного калькулятора пробиться крайне сложно) и раздел «Подарки».
Эти строители добавили на сайт карту, где можно посмотреть на все актуальные объекты. При нажатии на каждый указатель, мы узнаем, какой именно проект там реализовывается.
Коротко повторяем о SEO-оптимизации строительных сайтов
Для начала ответ на вопрос выше. Мы вводим в строку поиска Яндекса запрос «заказать одноэтажный деревянный дом», а получаем сайты, где в заголовке написано «одноэтажные дома из бруса под ключ». Так происходит, потому что для Яндекса «деревянный» и «из бруса» синонимы. Отметим, что синонимы с точки зрения Яндекса и человека не всегда совпадают. Имейте это в виду при оптимизации текстового контента на своем сайте.
Теперь коротко о содержании статьи:
- Основа продвижения сайта строительной компании такая же, как и у многих других сайтов. Для начала нужно избавиться от дублей, ускорить загрузку и позаботиться о других технических нюансах.
- Контент для строительных сайтов создавать сложнее и дороже, но и пользы от него в десятки раз больше. Компании, которая на рынке всерьез и надолго, надо постараться при работе с текстами, фотографиями и видео. При этом надо понимать, что основа эффективного контента – правильно собранное семантическое ядро.
- Ссылки всех пугают, работать с ними сложнее, чем с текстами, но игнорировать ссылочное продвижение при SEO-оптимизации строительных сайтов нельзя!
Чем сайт лучше аккаунтов в соцсетях
Один наш читатель задал такой любопытный вопрос: «Чем сайт лучше раскрученных аккаунтов в соцсетях?»
Это вопрос немного некорректный. Каждый ресурс решает свои задачи. Если у вас есть аккаунты в соцсетях, к тому же раскрученные, это хорошо.
Для стабильных продаж на потоке вам в любом случае нужен сайт. Но сайт сам по себе не играет главной роли в привлечении клиентов. Сайт — это одна из финальных точек, которые приводят к касанию потенциального клиента с вашим отделом продаж.
Скажем, ваша аудитория может вас читать в соцсетях бесконечно долго. Вы можете там демонстрировать свои работы, кейсы, рассказывать о клиентах, ценах, о своем подходе к работе. Но всего этого может быть недостаточно для того, чтобы человек у вас купил.
К тому же приложение, через которое многие заходят, тот же Фейсбук, очень «глючное». Читает потенциальный клиент ваш пост, и раз — через минуту у него вылетает мобильное приложение. Как ему найти опять пост? Листать вниз или находить вашу страницу. Пост его должен реально зацепить, чтобы он захотел его специально найти и открыть.
Соцсети не дают такого контроля над действиями пользователя, как дает сайт. На сайте вы можете делать все что угодно. Вы можете убрать все внешние ссылки, чтобы человек вообще никуда не попал. Чтобы не мог никуда перейти, а просто сидел и читал вашу страницу.
Конечно, он может и прекратить читать, может поверхностно пробежаться глазами, но в любом случае в соцсетях гораздо больше отвлекающих факторов.
Кроме того, не все ваши подписчики и друзья видят ваши посты. Далеко не все. Реальный охват — от 20% до 40% друзей видит ваш пост. Это если писать на своей личной странице. А если писать на бизнес-странице, то охват и того меньше. Как минимум раза в два.
В Фейсбуке охват бизнес-страницы вообще мизерный: 2%. Это не очень приятная ситуация для компаний, но как есть. Во ВКонтакте немного получше с пабликами: процентов 10. Но тоже не лучший вариант.
Сайт Imperial Watch
Это не означает, что сайт лучше, чем соцсети. Сайт должен дополнять вашу воронку продаж. В соцсетях это очень хорошо работает, там нужно греть свою аудиторию и делать из самых верных последователей группу поддержки. В современном мире это называется «комьюнити» (community) — сообщество, которое вас поддерживает.
На сайт человек переходит, чтобы узнать о вас подробнее. Именно о вас. Почитать, что вы предлагаете, узнать стоимость, гарантии. Все это потенциальный клиент узнает на вашем сайте. А в соцсетях идет прогрев. По наблюдениям, самые «холодные» подписчики, которые вас не читают или читают по диагонали, могут стать вашими клиентами в результате правильной работы в соцсетях.
По теме будут полезны наши статьи: Как повысить продажи с сайта?
Источник: материал взят из паблика https://vk.com/web112
Продвижение медицинских сайтов: правильное привлечение клиентов для клиник и не только
Сайт для клиники, медицинского центра или частного доктора. Обычно его создают как и 95% других веб-ресурсов. Разработчики берут готовый шаблон с фотографиями улыбающихся актеров (в данном случае эти актеры в белых халатах), добавляют реальные контакты и название клиники, пишут стандартные тексты про индивидуальный подход. В принципе, все. Хорошо, если есть список услуг с коротким описанием. Часто нет и его. Работает ли такой подход? Работает. С сайтом определенно лучше, чем без него. Эффективен ли такой подход? Абсолютно нет.
Если немного постараться, вложить знания и навыки по правильному продвижению медицинских сайтов, результаты будут в разы заметнее. И платить за них нужно в разы меньше. О каких знаниях идет речь? Сейчас расскажем. В статье будет информация об основах правильного продвижения сайтов для продажи медицинских услуг и много конкретных деталей. Будут здесь и свежие данные (конца 2019 года) о нашумевшем Медицинском Апдейте (Medic Update) Гугла.
Основа продвижения сайта клиники или другого медицинского учреждения
1. Сайт клиники должен быть быстрым, безопасным и хорошо отображаться на мобильных устройствах. Важная составляющая безопасности – защищенный протокол HTTPS (подробнее о нюансах переезда на HTTPS читайте тут). Примеры медицинских сайтов, которые правильно отображаются на мобильных устройствах мы рассмотрим ниже.
2. Важно, чтобы на ресурсе, где вы предлагает услуги медицинских специалистов, было достаточно качественного SEO-оптимизированного контента. О нем мы тоже расскажем чуть ниже.
3. У всех страниц правильного оптимизированного медицинского сайта должны быть корректно заполненные Title и Description. Чем важнее страница, тем больше внимания нужно уделить разработке этих тегов.
4. Как и при оптимизации других сайтов, для ресурса клиники важно, чтобы на нем были оптимизированные картинки и видео.
5. Медицина, как например, и недвижимость – конкурентная ниша. Вряд ли получится обойтись без ссылок. Когда вы вложите 2-3 дня в изучение построения правильного ссылочного профиля, выяснится, что линки не такие страшные, как кажется многим «специалистам» в сфере SEO. Важно! Несколько дней недостаточно, чтобы стать эффективным линкбилдером, но этого вполне хватит, чтобы начать правильную работу по усилению сайта ссылками. Остальное придет с практикой. Главное не спешить и понимать, что хорошие ссылки стоят денег.
6. Один из столпов эффективного продвижения медицинского сайта – семантическое ядро. В этой статье мы не будем его подробно рассматривать, но некоторые полезные нюансы о ключах для сайта врача или клиники вы узнаете.
7. Правильно, аккуратно и детально заполненные карточки в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес – прекрасные способы получить больше клиентов (пациентов) из поиска. При этом практически не нужно работать над сайтом. Чтобы редактировать сайт, нужен хотя бы минимальный набор it-навыков или подходящий специалист под рукой. Заполнить профили в сервисах Яндекса и Гугла можно самостоятельно.
Примеры медицинских сайтов с продуманной мобильной версией
Важно! Нюансы, о которых мы сейчас расскажем, важны не только для поискового продвижения медицинских сайтов, но и для повышения конверсии и доверия к бренду. Сегодня маркетинг и SEO во многих нишах сливаются. Эффективное SEO невозможно без продуманного маркетинга. Специалист по продвижению сайта клиники должен думать и о том, чтобы привести клиента из поиска и о том, чтобы:
- Пациент задержался на сайте
- Узнал больше о лечебном заведении
- Удобно и быстро записался на прием
- Вернулся, если ему снова понадобится похожая помощь
Внимательно смотрим на скриншот внизу:
У сайта не самый лучший дизайн, но…
1. Сразу понятно, что тут можно найти: «МРТ экспертного уровня». Отметим, что мы не специалисты в области магнитно-резонансной томографии, но знаем, что МРТ бывают разные (по качеству снимков, по удобству для пациента и по дозе облучения, которую он получает во время сканирования). Поэтому считаем, что фраза «МРТ экспертного уровня» выглядит гораздо убедительнее, чем просто «МРТ». Как минимум это мотивирует потенциального клиента узнать больше об аппаратах, которые здесь используются.
2. На кнопке для заказа написано «Заказать обратный звонок» и «Записаться на МРТ». То, что разработчики сайта добавили вторую кнопку, где более конкретно сформулирована цель посетителя сайта (Записаться на МРТ), без сомнения, увеличивает количество людей, сделавших заказ.
3. В меню есть не только необходимые разделы «Услуги» и «Цены», но и «Акции» – еще один крючок, который мотивирует неопределившегося клиента задержаться на сайте и узнать больше о том, что предлагает медицинская компания «Медэксперт».
4. На первом экране помещаются картинки со слайдера, где сказано об основных услугах центра (на нашем скриншоте слайд об обзорном исследовании всего организма). Опять-таки: с точки зрения дизайна может и не самое удачное решение. Но это работает. Это позволяет поместить на небольшой экран смартфона относительно большое количество важной информации, способствует тому, чтобы посетитель задержался и в конечном итоге сделал заказ.
5. В самом верху мобильной страницы кликабельный номер телефона. Он достаточно большой. Это важно не только потому, что его легче заметить, не напрягаю глаз, но и потому, что на него удобнее нажать. Не нужно никуда переходить: вы можете сразу же на первом экране нажать на этот номер и связаться с консультантом для записи на прием или для получения ответов на свои вопросы.
Еще один пример эффективной, на наш взгляд, мобильной версии медицинского сайта:
1. Слева вверху название и подпись «Детская клиника». Простая деталь, но важная. И о ней часто забывают. Откуда бы ни пришел посетитель (например, по ссылке на каком-то форуме), он сразу же понимает, что это сайт детской клиники.
2. В самом верху важное УТП (уникальное торговое преимущество): «Клиника аккредитована JCI». Не знаете, что такое JCI? Нажмите на надпись и прочитайте подробно, что это и что значит быть аккредитованным JCI. Уверены, что после прочтения у вас добавиться доверия к «Фэнтези» и желания записать на прием к ним своего ребенка.
3. У сайта есть английская версия, о чем говорит значок британского флага в правом верхнем углу.
4. Превосходно сформулирован главный заголовок страницы: «Первая детская клиника доказательной медицины». Простая и мощная отстройка от конкурентов. Размер шрифта подобран хорошо. Правда белое на светлом фоне не слишком хорошо читается. Но это крохотный недостаток, который, на наш взгляд, совершенно не портит кропотливую продуманную работу SEO-специалистов и маркетологов над этим сайтом.
5. Справа вверху 3 кнопки: первая ведет на страницу с контактами, вторая для мгновенного звонка, третья – меню. Все понятно, все удобно, все выглядит опрятно. К тому же, кнопки не занимают много места на экране мобильного телефона.
6. Заметная удобная кнопка «Заказать звонок» еще более заметная «Записаться по WhatsApp». Возможность связаться с представителем клиники по мессенджеру в разы упрощает процедуру записи для огромного количества людей.
7. Ссылка под кнопками для записи «Важно знать» не только экономит время консультантов клиники и родителей, но и является еще одним крючком, который мотивирует остаться на сайте и узнать больше о клинике.
8. Слева внизу значок рубля – понятно, что он там для того, чтобы узнать об оплате. Клиент удобно и своевременно может получить эту важную информацию и оплатить услуги врача онлайн. Рядом со значком рубля значок документа. Думаем, что не всем понятно, что это, но задумка и разработчиков сайта, и руководителей клиники превосходна. При нажатии на значок документа слева внизу вы можете заполнить необходимые бумаги онлайн. При приезде в клинику нужна только подпись. Как удобно! Сколько времени экономит.
9. Ссылки на соцсети – необходимый блок на сайте практически любой компании, которая продвигает услуги через интернет. На сайте медицинских учреждений этот блок имеет бо́льшее значение, чем на ресурсах многих других ниш. Прекрасно, что на сайте детской клинки «Фэнтези» этот блок помещается на первом экране мобильного девайса. Его легко отыскать, хотя он и не занимает много полезного места.
Кстати! Немного устаревшее исследование PricewaterhouseCoopers (одной из 4 крупнейший и влиятельнейших аудиторский компаний в мире) говорит о том, что на решение 41% людей при выборе клиники или же врача влияют социальные сети. Из этого же исследования можно узнать, что 45% потенциальных пациентов в той или иной мере используют социальные сети, когда им нужно «второе мнение» (то есть у них есть диагноз от одного врача, и они хотят перепроверить его у другого). Также в отчете PricewaterhouseCoopers (или PwC) сказано, что 34% опрошенных принимают во внимание данные из соцсетей при выборе медицинских препаратов для лечения. Один из сотрудников PwC считает, что социальные сети важны для продвижения медицинских услуг, потому что люди чаще верят другим людям, с которыми произошло нечто похожее, чем врачам. Поэтому соцсети – это в первую очередь платформа для диалога между разными пациентами и пациентами и врачами.
Мы бы также хотели вам показать, что будет, если на мобильной версии сайта клиники «Фэнтези» нажать на кнопку «Меню»:
Некоторые пункты меню дублируют то, что видно сразу на первом экране. Хотя для пользователя открывается доступ и к другим важным данным:
- Странице «О нас».
- Ссылке на личный кабинет.
- Разделе «Услуги».
- Разделе с описанием врачей клиники.
- Разделе с отзывами.
- В самом верху заметный, удобный для нажатия номер телефона.
Разработчики смогли собрать так много функций и ссылок на полезную информацию на небольшом экране смартфона. При этом функциями и ссылками пользоваться максимально удобно и выглядят они приятно и опрятно.
Как продвигать медицинские сайты после медицинского апдейта Гугла
В августе 2018 года поисковик Google обновил свой основной алгоритм ранжирования (или ядро поискового алгоритма).
В это же время Гугл обновил рекомендации для асессоров (сотрудников Google, которые вручную проверяют качество сайтов). Суть этих обновлений в том, что теперь при проверке сайтов из ниши YMYL (Your Money or Your Life – это медицина, здоровый образ жизни и финансы) в первую очередь нужно обращать внимание на E-A-T (expertise, authority, and trustworthiness или Экспертность, Авторитетность, Надежность).
Что говорит теория о Медицинском апдейте (или Medic Update)?
Экспертность, Авторитетность и Надежность вашего сайта можно доказать следующими способами:
1. Должно быть понятно, кто автор контента на сайте. Если раньше важно было создавать качественный контент, то после апдейта не менее важно создавать качественные страницы или блоки с описанием авторов. Кто написал эту статью? Как можно с ним связаться? Какое у него образование, чтобы писать на медицинские темы? Есть документы (дипломы, сертификаты), которые доказывают его экспертность? Может есть публикации в авторитетных в медицинской сфере СМИ (тогда нужны ссылки на них).
2. Обязательно реальный адрес и контактные данные медицинской компании, для которой разработан сайт. Имейте в виду, что сотрудники Гугла будут звонить и проверять эти данные.
3. Один из методов показать авторитетность и надежность – ссылки на ваш сайт с серьезных медицинских ресурсов. Когда ссылку получить сложно, достаточно упоминаний (или самого сайта или же название компании). Гугл это тоже учитывает.
4. Если в статьях на сайте упоминаются статистические данные, результаты исследований, экспериментов, нужно давать ссылки на все это. Без ссылок на источники, к материалу мало доверия.
5. Гугл учитывает отзывы о компании и/или о ее сайте. Работайте с репутацией в сети. Заботьтесь, чтобы незаслуженная критика удалялась, а на заслуженную был дан вежливый вразумительный ответ.
Что говорит практика о Медицинском апдейте Google?
В августе 2018 года (буквально через недели после апдейта) сайт doctoranytime.gr (на нем можно найти информацию о различных врачах, посмотреть отзывы от проверенных пациентов и бесплатно записаться на прием) начал терять поисковый трафик.
- Посещаемость блога со статьями упала на 72%
- Страницы с описанием клиник потеряли 47% посетителей
- Страницы с описанием болезней, симптомов и других важный медицинских тем (которые не входили в блог) лишились 44% трафика
- Посещаемость страниц с описанием врачей снизилась на 47%
Что сделали SEO-специалисты doctoranytime.gr, чтобы исправить ситуацию?
Всю их работу описывать нет смысла (если интересно, тут можно найти все детали кейса). Из того, что было сделано, отметим:
1. Отделили блог от основного сайта (напоминаем: трафик блога пострадал больше всего). Блог и так находился на поддомене. Тем не менее, этого было явно мало, чтобы отделить его контент от контента основного домена. SEO-специалисты добавили nofollow для всех ссылок, которые шли с блога на основной домен и с домена на блог. Также в блоге полностью поменяли футер, чтобы он значительно отличался от футера основного сайта.
2. Не только в блоге, но и на основном сайте разделили страницы, которые рассказывают о болезни и о враче. Если раньше на одной странице была информация и о гастроэнтерологе, и о язве, теперь эти данные поместили на две разные страницы. На информационных страницах оставили лишь короткие упоминания о том, что на сайте можно записаться на прием к врачу. Имейте это в виду при сборе семантического ядра для медицинского сайта!
3. Количество кнопок с призывом к действию (типа «Бесплатно записаться на прием к врачу» или «Задать вопрос врачу») уменьшили с 5 до 2.
4. Поместили страницу с описанием своей редакционной политики: детально объяснили, как мы проверяем информацию на сайте.
5. Улучшили блоки с информацией об авторах. Дали больше данных, добавили ссылки на их профили в соцсетях или, если это возможно, на персональные сайты.
6. Привлекли врачей к редактированию контента и сообщили об этом на сайте (стало понятно, какие статьи, какой врач редактировал).
7. Удалили плагин Google Переводчика с сайта. Сам сайт изначально был на греческом, создатели решили его перевести на английский. Они утверждают, что бо́льшую часть контента перевели вручную, но его было слишком много, поэтому задействовали автоматический перевод. Гугл же (судя по наблюдениям SEO-специалистов, официально представители поисковика об этом не сообщали) относится к тексту Переводчика как к автосгенерированному и накладывает за него санкции.
SEO-шники doctoranytime.gr утверждают (и свои утверждения подтверждают скриншотами из Google Analytics), что в конце ноября (примерно через 2 месяца после резкого падения) посещаемость их медицинского портала вернулась на прежние отметки. Потом даже наблюдался рост. Специалисты по продвижению считают, что рост трафика произошел благодаря разделению страниц о болезнях и о врачах. Получилось в 2 раза больше посещаемости от этих страниц.
Важно! Ребята, которые управляют сайтом doctoranytime.gr, честно признались, что не уверены, что главная причина возвращения трафика – их усилия. Возможно, дело в том, что Гугл в ноябре выпустил обновление, которое скорректировало ошибки предыдущего августовского апдейта.
Важное о контенте для продвижения сайтов медицинских клиник, центров и врачебных практик
Мы уже выяснили, что контент на медицинских сайтах должен быть авторитетным, экспертным и написанным надежными авторами. Желательно с дипломом врача, хотя есть вероятность, что Гуглу достаточно, чтобы врачи только редактировали материал.
Не менее важно, чтобы контента было много. Сайт клиники не может быть достаточно эффективным, когда на нем опубликовано всего несколько статей.
Более того, несколько оптимизированных, наполненных экспертным контентом страниц попросту не окупятся.
Компании Kapost и Eloqua провели исследование (детальные результаты на английском тут), чтобы сравнить эффективность контент-маркетинга с платными объявлениями Google Ads. При сборе данных для исследования анализировались в том числе и медицинские сайты. Выяснилось вот что:
Если вложить 1000 долларов в привлечение клиентов с помощью контекстной рекламы, мы получим 9 лидов. Если мы такую же сумму вложим в контент, получим максимум одного клиента, который хочет взаимодействовать с нами. Зато 19 месяцев и 19000 долларов спустя, контент-маркетинг будет генерировать уже 9 лидов. Через 36 месяцев продуманной работы с контентом тысяча долларов будет давать уже 31 лид, а вот платная реклама все еще 9. Через 36 месяцев контент-маркетинг становится в 3,3 раза выгоднее, чем контекст.
Мы привели данные зарубежных исследований, и они немного усредненные. Сложно сказать, насколько отличаются цифры в медицинской нише. Тем не менее, наша (уже многолетняя) работа с контент-маркетингом более-менее подтверждает выводы коллег из-за границы.
Когда вы начинаете работу с контентом, вы, по сути, создаете собственное СМИ. Чтобы вам уже не приходилось покупать место в других СМИ, вы сами создаете контент и лояльную аудиторию, для которой всегда есть что-то свежее и что-то из архива.
Особенности поискового продвижения медицинских сайтов: выводы
- Основа любого продвижения – быстрый безопасный сайт. Медицинские порталы и онлайн-визитки врачей – не исключение. Хотите много клиентов из поиска? Работайте над скоростью загрузки своего сайта, делайте его удобным и безопасным.
- Тщательно продумайте мобильную версию своего медицинского сайта. На экране мобильного телефона должны поместиться ссылки, тексты и кнопки, которые позволяют пациенту быстро узнать необходимую информацию и проникнуться доверием к вашим услугам.
- Создавайте сайты только с проверенной информацией. При этом позаботьтесь, чтобы клиенты (а заодно и поисковики) понимали, почему у вас на сайте только проверенные факты. Идеально, когда все статьи пишут врачи с дипломами, но это не всегда обязательно.
- Если вы планируете использовать сайт для привлечения клиентов не один год, подумайте о контент-маркетинге как об основной стратегии продвижения. Этот инструмент не гарантирует быстрых результатов, зато в долгосрочной перспективе он становится наиболее эффективным.
Как внедрить политику конфиденциальности на сайт? Простая инструкция
У вас на сайте есть форма обратной связи, или форма заявки, или форма оформления заказа или любая другая форма, где собираются имя и контакты посетителей сайта? Тогда вам безотлагательно уже сейчас нужно внедрить политику конфиденциальности (коротко ПК) на свой сайт.
Зачем это нужно?
С 01.07.2017 вступили в силу изменения в кодексе об административных правонарушениях КоАП РФ, изменения в статье 13.11: «Нарушения законодательства РФ в области персональных данных». Теперь в этой статье целых 7 пунктов, которые описывают нарушения в обработке персональных данных (ссылка на источник) .
Юридических и физических лиц могут оштрафовать по 6 из 7 пунктам в этой статье. Причем все эти пункты самостоятельные. Это значит, что одну и ту же компанию по одному и тому же делу могут оштрафовать по разным пунктам, и штрафы будут просто суммироваться.
Чем грозит отсутствие политики конфиденциальности?
Если компания не опубликовала политику конфиденциальности на своем сайте, то компанию могут оштрафовать на сумму от 15 000 до 75 000 руб. Индивидуальных предпринимателей за то же самое могут оштрафовать на сумму от 5 000 до 15 000 руб. Должностных лиц – от 3 000 до 6 000 руб.
Кроме этого, Роскомнадзор имеет право блокировать сайты, которые нарушают законодательство. Конечно, блокировать сайт компании за отсутствие ПК они вряд ли будут, но возможность у них такая есть.
Почему этим вопросом нужно заниматься срочно?
Но с 1 июля вопросами персональных данных занимается Роскомнадзор, а это уже специализированный на подобных вещах орган. Юридические агентства прогнозируют всплеск дел, связанных с защитой персональных данных.
Как внедрить политику конфиденциальности на сайт?
Пошаговая инструкция:
1. Сделать внутреннюю страницу с политикой
Это должна быть внутренняя страница на вашем сайте (например, как у нас). Текст политики можно разработать индивидуально с юристом или скопировать с другого сайта, но в этом случае вы должны внимательно выверить – цена ошибки будет высокой.
2. Указать ссылку на ПК в подвале (футере) сайта
На каждой странице должна стоять эта ссылка. Можно как ссылку, так и всю страницу закрыть от индексации поисковыми системами, если вы не хотите, чтобы данные из этой страницы попали в поиск.
3. Установить политику во все формы на сайте
Что значит установить:
- Добавить во все формы на сайте ссылку на страницу с политикой
- Рядом с ссылкой поставить галочку (чекбокс) и вывести рядом «Я согласен с Политикой конфиденциальности».
- И нужно сделать так, чтобы перед нажатием на кнопку “Заказать” пользователь согласился с условиями обработки данных. Пока галка не отмечена, возможность дальнейшего оформления заказа должна быть заморожена.
Пример смотрите на нашем сайте.
4. Отправить форму для утверждения в Роскомнадзор
Для этого нужно зайти сюда и следовать инструкциям на этой странице.
Кому заказать внедрение политики конфиденциальности на сайт?
Для составления индивидуального текста политики вам понадобится юрист. Если нужно помочь с поиском юриста – обращайтесь к нам, поможем.
Технические работы по внедрению – от 3 000 руб., точную стоимость сможем сказать после анализа форм на вашем сайте.
Подготовка документов и отправка в Роскомнадзор – обычно владельцы бизнеса поручают эту работу своим помощникам, но мы и тут можем вам помочь – стоимость обсуждается индивидуально.
Сайт от создания до успешных продаж. Памятка для заказчика
В статье мы расскажем об основных этапах создания успешного сайта. Почему об основных? Потому что все нюансы упомянуть в одном посте невозможно. Здесь пойдет речь о разных ресурсах и разных способах сделать их успешными. Что-то из изложенного ниже вы, наверняка, уже знаете, но мы уверены, что вы найдете в статье и неизвестные данные.
Перед созданием сайта
Вам, владельцу будущего сайта, предстоит хорошо потрудиться еще до того момента, как разработчик напишет первую строчку кода. Скорее всего, на подготовку уйдет даже больше времени, чем на само создание. Если, конечно, вы сразу хотите качественный удобный ресурс, который потом не придется (или почти не придется) дорабатывать. Итак, вы задумались о создании сайта, что нужно делать?
Вначале надо убедиться, стоит ли вкладывать деньги в разработку и ведения веб-сайта
Все мы слышали знаменитую цитату Билла Гейтса о том, что если вас нет в Интернете, вас нет в бизнесе. Мы с ней согласны. Но дело в том, что сайт – не единственный способ заявить о себе в Сети. Возможно, для вашего бизнеса будет достаточно:
- Публиковать объявления на бесплатных порталах вроде Avito. Вы, наверное, замечали, что когда ищете какой-то товар в поиске, в первой десятке выдачи часто появляются объявления с этой площадки. Имейте это в виду, когда будете планировать создание сайта, на который придется потратить немало ресурсов и времени.
Вот что показал Яндекс на первой странице выдачи по высокочастотному и высококонкуретному запросу «автомобиль» (регион: Москва).
- Продавать с помощью социальных сетей. Часто Вконтакте и Instagram используют в качестве дополнительных площадок, которые только усиливают и дополняют интернет-магазин. Но иногда страница в VK заменяет онлайн-магазин или другой сайт. Там есть необходимая информация, есть контакты и подробные описание с фото. И все это не стоило бизнесмену ни копейки.
Хороший способ понять, справитесь ли вы с обслуживанием сайта и сможет ли он заметно увеличить прибыль – создать сайт на конструкторе. Без привлечения программистов и вложения больших денег вы получите полностью функциональный ресурс. У конструкторов немало недостатков, о которых мы писали в статье «Как открыть интернет-магазин: бизнесовые и технические моменты». Но для эксперимента это именно то, что нужно.
Если вы попробовали возможности, которые дает собственный ресурс и остались довольны результатами или же твердо решили не тратить время ни на какие эксперименты, а сразу переходить к разработке, значит… Значит вам понравится следующая часть нашей статьи!
Каким будет будущий сайт?
- Мне нужен обычный интернет-магазин!
- Я хочу самый простой сайт-визитку!
- Нам подойдет лендинг. Такой, чтобы продавал!
Если формулировать задачу так или похожим образом, существует 99% вероятность, что готовый сайт вам не понравится. Необходимо продумать все мелочи. Как минимум, главные элементы ресурса. Даже если вы собираетесь делать сайт самостоятельно, без помощи сторонних разработчиков. Дорабатывать и переделывать всегда сложнее и дороже, чем делать все правильно с самого начала по детальному техническому заданию (ТЗ).
Важно! Чем меньше вы доверяете разработчику (меньше его знаете), тем более подробное ТЗ надо составлять. Опытные и порядочные студии и фрилансеры додумают и бесплатно сделают (как минимум предложат сделать) недостающие элементы. Новички и несерьезные исполнители выполнят все максимально быстро. Теоретически сайт будет соответствовать ТЗ, но практически это будет ограниченная развалина, которую невозможно оптимизировать и как-то менять без помощи программиста. К тому же ресурсом будет сложно управлять. Создание удобной административной панели требует много времени и не каждый специалист, который называет себя разработчиком на ресурсах для фрилансеров, способен такую панель сделать.
Лучший способ понять, какой сайт вы хотите и составить подробное ТЗ – изучить конкурентов. Это банальный совет, который мы даем почти в каждой статье своего блога. Но ведь он действительно работает и о нем часто забывают. Смотрите на:
- Главное меню сайтов конкурентов. Какие там разделы? Как они его оформили, удобно ли им пользоваться?
- Шапку сайта. Какая там информация? Там есть номер телефона? И если есть, то один или несколько? Какие там кнопки?
- Форму для заказа. Считается, что форма должна содержать минимум полей, но это не всегда так. В некоторых нишах нужны объемные формы, которые посетители сайта с удовольствием заполнят
- Общую структуру. Какие можно заметить блоки? Какие из них выделены?
- Описание компании. Это сухая информация или подробная статья с фотографиями?
- Карточки товаров (если речь идет об интернет-магазине). Насколько подробное там описание? На какие характеристики обратил внимание конкурент? Что можно добавить, чтобы сделать описание более полным и продающим?
- Виджеты, модули. Например, есть ли возможность сравнивать товары и добавлять их не сразу в корзину, а в список желаний?
- Возможность связаться с менеджером. Вы видите только email и телефон или же еще и онлайн-чат?
- Наличие AMP (Accelerated Mobile Pages)-версии. C HTTPS уже давно все понятно. Безопасный протокол необходим. Отсутствие защищенного соединения создает проблемы не только с поисковиком Google, но и с браузером Google Chrome. Тем более, на новый сайт относительно легко установить HTTPS и можно воспользоваться бесплатным сертификатом от Let’s Encrypt. AMP – более сложная и дорогая штука. Часто от нее больше проблем, чем пользы. Поэтому если у конкурентов в ТОПе нет AMP-версии, лучше не стоит ее внедрять.
После изучения конкурентов можно разработать ТЗ в письменном в виде со ссылками на конкурентов. Также можно попробовать создать что-то свое, взяв у других успешных сайтов лишь некоторые элементы. Донести свои мысли до разработчиков помогут такие программы, как Balsamiq Mockups и Axure RP. Balsamiq – невероятно простое и удобное решение. С программой может разобраться буквально каждый. Axure RP дает больше возможностей, но и требует чуть больше навыков для изучения функционала.
Интерфейс Balsamiq Mockups 3
Интерфейс Axure RP 8
Мы привели только два варианта. На самом деле, их в разы больше. Прототип сайта можно нарисовать в одном из специальных онлайн-сервисов и практически в любом графическом редакторе, к которому вы привыкли.
Суть вы поняли. Ваша задача как можно понятнее и детальнее нарисовать/изобразить/описать будущий сайт. Опять-таки: советуем делать это и в тех случаях, когда вы решили заниматься разработкой самостоятельно. У вас будет возможность показать макет коллегам и друзьям. Они помогут исправить структуру до того, как каждая правка будет требовать минимум несколько дней и несколько тысяч рублей.
Подбор и регистрация домена
Домен вашего будущего сайта должен:
- Отражать вашу деятельность. Например, если вы продаете игрушки, желательно, чтобы в названии сайта было слово toys. Иногда достаточно названия вашей компании. Превосходно, когда название вашей компании хорошо отражает вашу деятельность и может превратиться в понятный домен.
- Быть максимально коротким. Чем короче домен, тем проще его находить в поиске. Пользователь увидит короткое название сайта на визитке или рекламном щите, а потом без труда сможет вбить его в Яндексе или Гугле.
- Не иметь плохой истории. Сейчас объясним подробнее. Иногда доменное имя приобретает один владелец. На этом домене он создает порно-сайт или что-то похуже. Потом ресурс попадает под фильтр, владелец его не продлевает, и сайт снова доступен для покупки. Другой человек его приобретает и сталкивается с последствиями действий предыдущего владельца. Проверить домен сайта на «чистоту» поможет ресурс archive.org.
- Не содержать дефисов. Это очень желательно. Дефисы усложняют написание домена, да и выглядят не очень.
- Хорошо запоминаться. Это означает никаких сложных труднопроизносимых названий.
- Находится в нужной доменной зоне. То есть если ваш сайт ориентирован на Санкт-Петербург (и только на него), ваш выбор – spb.ru (хотя обычный .ru будет не намного хуже, да еще и дешевле). Подходящая доменная зона чуть помогает SEO-продвижение. Бонус незначительный, но почему им не воспользоваться, если это очень просто?
Где регистрировать домен?
В СНГ существует довольно много регистраторов, которые предлагают неплохие условия владельцам сайтов. Мы советуем смотреть на два параметра:
- Надежность
- Цена
Чем больше компания-регистратор на рынке, тем более надежной ее можно считать.
Важно! Если вы планируете работать с сайтом не один год, смотрите не только на цену покупки домена, но и на стоимость его продления. Некоторые регистраторы привлекают клиентов заниженными ценами за регистрацию, но потом зарабатывают на существенно завышенных ценах за продление.
Важно!! Многие хостинги (о которых речь пойдет ниже) дарят своим пользователям домены в определенных доменных зонах. Поэтому не спешите регистрировать сайт, вначале изучите предложения хостингов.
Важно!!! Если регистрацией домена занимается ваш разработчик, договаривайтесь с ним о том, чтобы он регистрировал сайт на ваше имя.
Разработка сайта: нюансы, о которых не стоит забывать
О разработке сайта мы уже написали несколько довольно подробных статей. Рекомендуем с ними ознакомиться:
«Как открыть интернет-магазин: бизнесовые и технические моменты»
«Обзор популярных CMS: какую систему управления контентом выбрать в 2017 году»
Суть этих постов в том, что сегодня существует довольно много простых решений, которые позволяют создать сайт самостоятельно и практически без вложений. Все же профессиональные разработчики до сих пор пользуются спросом. Хорошие специалисты дают возможность сэкономить массу времени и получить именно то, что вам нужно, а не то, что позволяют ваши ограниченные навыки.
Здесь мы хотим упомянуть о том, о чем раньше практически не говорили. Вам нужен не просто быстрый, удобный, оптимизированный сайт с приятным дизайном. Вам нужен ресурс, которым легко управлять. Поэтому, помимо прочего, обращайте внимание на следующие моменты:
- Возможность импортировать данные о товарах из Excel. Если вы планируете создать крупный интернет-магазин, это сэкономит сотни и тысячи часов работы.
- Интеграция с CRM. CRM может значительно упростить работу с клиентами и сайтом. Чем больше ваш сайт и количество клиентов, с которыми вы работаете (планируете работать), тем важнее для вас будет связка сайта с CRM.
- Интеграция с сервисами Email-рассылок. Несмотря на то, что популярность Email-маркетинга растет огромными темпами, рассылки нужны не для каждого бизнеса. Но если ниша подходящая, важно вовремя все правильно организовать.
- Интеграция с системами онлайн-оплаты (Яндекс.Касса и т.п.)
- Возможность быстро менять характеристики однотипных товаров. Например, вы торгуете электроникой и хотите провести акцию – снизить на время цену на планшеты и телефоны компании Samsung. Правда было бы хорошо провести акцию с помощью одного быстрого действия – найти все смартфоны и планшеты Samsung и снизить их цену на 5%. И совсем нехорошо, когда надо заходить на карточку КАЖДОГО телефона и планшета и вручную менять цену.
- Возможность менять мета-теги. Иногда их вообще нельзя прописывать, иногда можно указывать Title, но нельзя Description. Мета-теги – важнейшая часть функционала, которую слишком часто игнорируют. Знаем об этом, потому что приходилось не раз и не два добавлять этот функционал на сайт заказчиков, которые хотели сэкономить. Важно! Если вы планируете большой интернет-магазин, делайте автозаполнение мета-тегов карточек товаров. Мета-данные разделов лучше прописывать вручную, работу с карточками желательно упростить.
- Возможность адекватно оформлять статьи, если на сайте планируется блог. Что значит адекватно? Это значит, что админпанель позволяет копировать отформатированный текст из Word (а не форматировать его заново), добавлять списки, подзаголовки, ссылки, выделения без знания HTML. Также важно, чтобы было удобно работать с такими видами данных, как видео и картинки. Далеко не каждая «админка» позволяет легко добавлять видеоролики и изображения и правильно их оформлять.
Выбираем надежный хостинг
Два важных факта, о которых стоит помнить тем, кто ищет свой первый хостинг:
- Хостинг-провайдера можно поменять. Более того: это можно сделать невероятно легко. Для этого нужно договориться с одной из многих компаний, которые переносят сайты на свои серверы бесплатно.
- Хостинг существенно влияет на SEO и юзабилити ресурса. То есть, если вы выбрали скверного провайдера, количество клиентов из поиска будет уменьшаться. Из тех же людей, которые все-таки попадут к вам, лишь немногие станут клиентами, потому что большинство не захочет покупать на сайте, работающем медленно и с перебоями.
Из этого следует, что, несмотря на то, что хостинг несложно сменить, лучше сразу найти надежную компанию.
При выборе хостинг-провайдера смотрите на такие параметры, как:
- Надежность
- Быстродействие
- Бесплатный тестовый период
- Время отклика
- Год создания
- Удобство административной панели
- Работа техподдержки
- Цена
- Отзывы
На наш взгляд, главное – это отзывы. Отзывы дают понять, совпадают ли характеристики, которые декларирует хостер, с реальностью. Только благодаря отзывам можно узнать, как работает техподдержка. Работа техподдержки – важнейший параметр хостинга. Хорошая техподдержка не только очень оперативно (в течение десятков минут) решает проблемы, но и помогает разобраться с настройками.
Советуем изучить эти два сайта с рейтингом хостиг-провайдеров Рунета:
Первые продажи благодаря собственному сайту
Итак, вы уже:
- Подобрали домен
- Продумали подробное техническое задание
- Разработали сайт, в котором есть все необходимое и для пользователей, и для контент-менеджеров
- Нашли надежный хостинг
Что дальше? Дальше нужно заняться привлечением клиентов. Чтобы все сделать правильно и использовать все возможности, читайте наш гайд «Как наладить стабильный приток клиентов на сайт?»
Когда вы настроите каналы, которые будут приводить потенциальных клиентов, убедитесь, что клиенты могут легко отправить заявку и что каждая заявка правильно обрабатывается. Очень часто проблемы возникают из-за технических сбоев, например, перестает работать форма для отправки заявок. Но в некоторых случаях дело в менеджерах, которые отвечают на письма и звонки. Их нужно постоянно мониторить, постоянно изучать, как они общаются с клиентами.
Какой путь нужно пройти от создания сайта до успешных продаж: выводы
Путь от планирования ресурса до первых продаж у каждого свой. Тем не менее, есть моменты, о которых не стоит забывать никому. Всегда помните о том, что разработчики не могут прочитать ваши мысли, поэтому нужно составлять максимально подробное техническое задание. Не забывайте также, что продажи зависят не только от сайта, но и от менеджеров, которых необходимо обучать и контролировать.
Уникальный или шаблонный сайт – что лучше?
Любой сайт можно сделать на базе шаблонного дизайна или полностью уникальным. В чем отличие?
- Уникальный сайт — когда макет рисует дизайнер конкретно под сайт компании.
- Шаблонный — когда профессиональные дизайнеры разработали шаблонное решение и его можно использовать.
Такой шаблон продается, и, если он нравится, то можно использовать его для своего сайта, немного доработав. Для этого тоже нужны усилия, но не такие, как рисовать сайт с нуля.
Пример шаблонного сайта kubangasinvest.ru
Из практики интернет-агентства Игоря Филипенко мы увидели, что с шаблонным дизайном сайт может получиться не хуже, чем сайт с уникальным. Конечно же, при условии, что сайт действительно дорабатывается, а не просто тексты вписываются в сырой шаблон. Все подгоняется, чтобы визуально выглядело аккуратно и ровно.
Сайт titulpro.ru также сделан с применением шаблонного дизайна
Когда сайт сделан на шаблоне, это видно, но, тем не менее, его также можно продвигать и рекламировать. С него также будут идти заявки и заказы.
Какой дизайн выбрать
Аудитории не так важно, уникальный ли дизайн или шаблонный. Людям это все равно. Но если есть деньги на уникальный дизайн, то, безусловно, лучше его сделать сразу с дизайнером-профессионалом. А лучше сразу с несколькими.
Уникальный дизайн сайта brusovec.ru от нашего агентства web112
Мы так и делаем — заключаем договор на сайт с уникальным дизайном. Да, цена выше. Сайт с уникальным дизайном получается на 30-40% дороже, чем шаблонный. Но над ним работают сразу два профессиональных дизайнера.
Пример слаженной работы дизайнеров агентства для сайта promo.simvol.ru
Если работать с дизайнером среднего уровня или с дизайнером-новичком, то результат получится хуже, чем с сайтом на базе шаблонного. Если хотите сэкономить на дизайне, сразу берите шаблонный дизайн.
Покупая шаблон, клиент получает не только сайт, а еще и дизайнерскую часть других элементов разработанного шаблона и модулей. Допустим, если в дальнейшем ему понадобится установить на сайте блог, то в шаблонном дизайне уже разработаны страницы блога. А также страницы интернет-магазина, портфолио, контактов и так далее. То есть, все предусмотрено. Бери и используй. Это однозначно лучше, чем уникальный дизайн среднего уровня. И к тому же дешевле.
Пример шаблонного дизайна с доработанными элементами terek-radio.ru
Исходя из опыта работы агентства, за последнее время преимущество уникального дизайна перед шаблонным в продвижении или в рекламе все меньше и меньше. Раньше разница была ощутимой. Лет 5-6 назад шаблонные дизайны были, мягко говоря, не «комильфо». Сейчас сайты на базе шаблонных дизайнов получаются красивыми, современными и интересными.
По теме будут полезны наши статьи:
- Создание интернет-магазина ювелирных украшений
- Виды сайтов для бизнеса (лендинг, корпоративный, интернет-магазин) и в чем их отличие
Источник: материал взят из паблика https://vk.com/web112